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   我們知道酒類市場的競爭異常激烈，加上近年來白酒市場的持續低迷，市場壓縮后，更加劇了市場競爭程度，有些廠家幾乎是在肉搏戰，通過價格等多種形式試圖走出一條道路。在這樣的背景下，酒瓶包裝也成為了很多企業作為競爭的重要的砝碼。也就是酒類企業推波助瀾下，酒瓶包裝不斷的推陳出新，樣式變化也很快。對于市場來說，很多人認為這是一個非常好的趨勢。不過，筆者認為推陳出新速度越來越快的時候，酒瓶的各種切身功能被忽視。

   最近，筆者看到新聞報道一些廠家推出陶瓷酒瓶采用瓶蓋一體形式，但是卻出現開啟過程中傷人事件。還有一些酒瓶開啟困難，攜帶不方便等各種各樣的問題。這顯示出酒瓶市場過于注重外觀，忽略實用性，忽略了用戶的體驗，酒瓶的包裝基本功能被不斷弱化。這是一個不正常的現象，一個酒瓶首先要包裝的實用為第一位。

   筆者在此希望酒瓶和酒類企業都能清楚認識到這一點。因為酒瓶的包裝實用性一旦忽略，即使用戶因為外觀而被吸引，但是一旦使用過沒有好的體驗，后期反而會失去用戶。