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    隨著對“酒駕”整治的深入和對公務酒消費的禁止，對白酒行業造成了一定的沖擊，但是白酒市場依然不可逆轉的呈增長趨勢。去年，白酒的總產值達到3831.27億元，同比增長41%。白酒已經普及到普通的餐桌。

    對于白酒市場來說，雖然市場前景無限，但是競爭也是異常的殘酷。新的白酒廠家想要進入這一市場，就需要尋求產品的差異化。通過白酒瓶包裝差異化進行產品推廣，是有效的途徑之一。最為知名的例子就是洋河藍色經典，通過以藍色為主調，整個藍色的白酒瓶，突破了以往白酒瓶的固有形象，加以強大廣告攻勢，迅速在人們心目中建立起產品品牌。可以說，藍色酒瓶在這次產品推廣中做出了卓越貢獻。

    對于中小白酒廠家來說，市場前景更為的殘酷。如何在品牌酒企夾縫里取得生存機會。還是離不開產品形象的差異化構建，北京二鍋頭只所以能從北京走向全國，和二鍋頭白酒瓶的與眾不同和攜帶方便不無關系。我們時常會看到，在一些火車上，一些人會從行李或口袋里拿出一瓶二鍋頭，這種容量小攜帶方便的白酒瓶，對產品推廣起到很大作用。