如果飲料生產(chǎn)商不能及時研制出新產(chǎn)品，那么成功的唯一途徑就是對飲料瓶進(jìn)行革新。
激烈的市場競爭、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)以及飽和的零售市場使得許多公司的邊際利潤越來越?jīng)]有保障。在這種情況下，果汁、飲用水、啤酒、紅酒、清涼飲料生產(chǎn)商怎樣才能提高產(chǎn)品的銷售量，在滿足老顧客的同時又能吸引大批的新顧客呢?
據(jù)一份消費品調(diào)查報告顯示，現(xiàn)在的消費品公司在飲料瓶包裝方面大做文章，不斷提升產(chǎn)品的貨架吸引力，以刺激消費者的購買欲望。而且這類產(chǎn)品的數(shù)量在日用品雜貨店里占到了一半光景。隨著消費者購買習(xí)慣及市場發(fā)展趨勢的改變，飲料工業(yè)的管理者們不得不隨之更新陳舊的市場觀念，正如其它消費品市場一樣，他們把飲料瓶包裝看的跟飲料自身同等重要，甚至還有人提出了“從包裝看產(chǎn)品”的觀點。
產(chǎn)品包裝的設(shè)計、選擇頗費心思。一份聯(lián)合調(diào)查報告顯示，消費者普遍表睞于那些易飲用、易儲存的飲料產(chǎn)品。飲料瓶包裝功能的多樣性也極大地刺激了產(chǎn)品銷售的增長。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有一半以品的包裝占略調(diào)整是由商場自行決定的，經(jīng)過包裝改良后的產(chǎn)品極為頻繁地出現(xiàn)在消費者的購物清單上。消費者越來越青睞于那些省時、清潔、能夠為生活帶來最大便利的包裝產(chǎn)品。
有時看似最輕微的變化卻能夠給人們留下最深刻的印象。達(dá)能食品公司(Dannon)將其1加侖裝天然礦泉水壺的手柄改成了鋸齒狀，更方便于消費者攜帶。盡管這種手柄的成本稍高，但物有所值，因為在如今喧囂混亂的世界上，任何有助于消費者攜帶的產(chǎn)品都具有很高的銷售價值。
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