這個夏天是飲料大年。很多新上市的飲料顛覆著傳統觀念——有的“住”進了方形飲料瓶子，有的凝聚在了限量版的玻璃瓶，有的上來一個“四胞胎”系列。在這個充分競爭的軟飲料市場，不玩點新意，確實難吸引眾口難調的消費者。
遠看，它像一瓶精致的香檳，近看，又像一瓶特大號的香水，曲線感極強的瓶身帶著美女浮雕圖案，就價格上看，一瓶750ML的水賣出紅酒價：118元/瓶，原產西班牙的威域天然含氣礦泉水。另外一款曲線更玲瓏的西班牙芬多天然礦泉水相對便宜，標價38元。
“很多人都來問過了，這到底是不是水？”世紀聯華慶春店一位服務員笑笑說。這確實是水。之所以高價，不僅是因為關稅，還有它們獨到的賣點。“這些水的水分子細微，口感柔軟。例如這款西班牙的威域，它的玻璃瓶子是限量版的，所以價格就更高了。”
一直以來，法國依云礦泉水在國內飲用水市場上始終處于高端地位,然而今年來，它的地位逐漸被蓋過。層出不窮的高價礦泉水，除了水質講究，它的底氣更來自于限量版瓶子。此前，依云就又和日本著名設計師三宅一生合作推出過限量版礦泉水瓶——依云云馨瓶，早就被搶購一空。
記者從世紀聯華和萬象城的OLE 超市了解到，自從這款標價為118元的限量版水到門店后，銷量很不錯。“消費群體以年輕人為主，他們一般對品質有追求，樂于嘗鮮，消費觀念也更超前一些。”世紀聯華相關人士表示，很多人直接奔著瓶子而去，上演現代版“買櫝還珠”的故事。
在世紀聯華慶春店的飲料貨架區，一款農夫山泉的新品茶飲料“東方樹葉”，占滿整一個貨架，均分別整理擺放，消費者一眼就能看見，因為它的長相特別：瓶身呈長方形，個頭比較短小，瓶頸圓而短，四種口味分別以不同的簡單圖案，印于長方體一面，整體設計簡潔清晰。
“這個瓶子很特別，方形設計方便顧客拿放，特別是從冰箱里拿出來后，不容易滑落。”一旁的工作人員介紹，這款新產品上市沒幾個星期，買的人還是挺多的，很多人是沖著它的創意瓶身來的。
在飲料市場，農夫山泉的求新求異一直受人關注，自水溶C100開始，無論那瓶身還是飲料概念，都曾在飲料市場刮起一陣換裝旋風。百事可樂果味汽水“激浪”也有異曲同工之妙：它以今夏主打的糖果色檸檬綠為主色顏色，圓圓的瓶身，細而長的瓶頸，與其他同為500ml的飲料相比，顯得極為出挑夏日飲料包裝，多以絢爛多彩為主。純果樂的瓶子外包裝圖案水果繽紛多彩，螺旋狀的瓶身增加動感，飲料顏色紅色、紫色、橙色等，在眾多水果飲料區，一眼就能識別。
除了醒目的外包裝，在各種茶水飲料中，記者發現，今年打著“低卡”、“零能量”等概念的品牌越來越多。
東方樹葉有四種口味：綠茶、紅茶、茉莉花茶和烏龍茶四個口味，廣從口味看，和康師傅、娃哈哈等老牌茶飲料比似乎沒什么優勢，后來者當然明白這一點。仔細留意一喜愛，在瓶身顯眼處，明確標明“絕不使用茶粉”、“0卡路里/100ml”的字樣，在營養成分表上，能量、蛋白質、脂肪、碳水化合物、糖、鈉含量均顯示為0。
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