近幾年，各大品牌在礦泉水市場的爭奪愈發激烈。眼下，礦泉水的競爭轉移到了礦泉水瓶設計上。走訪市場，這種礦泉水瓶方式越來越多，昆侖山、統一、西藏5100、新疆帕米爾等礦泉水，都采用了這種簡潔瓶身、少用文字說明的包裝設計理念，售價從5.5元到20元不等。
銷售人員介紹，要把礦泉水瓶身轉到背面，通過瓶體和水的放大鏡功能，才能看見其他相關信息。查看售價，這瓶水標價3.2元，比普通礦泉水多出一倍。一女性消費者告訴記者：“這瓶水很有設計感，我第一眼就注意到了。”另一中年消費者也表示，他看了好久才找到說明書，感覺很有玩味。昨日，記者在徐東沃爾瑪超市看到，某品牌新出的礦泉水引人注目：礦泉水瓶身細長，線條流暢，礦泉水瓶帖也極為簡單，只貼了一張印有“AQUA”（法文“水”）的小標簽，除此之外連產地、說明、日期等相關信息都找不到。
“越是價格高的礦泉水，礦泉水瓶越是簡單大方。”省出版城一位視覺設計專家稱，這都是受到了“依云”礦泉水的啟發，為了打進高端市場，在包裝上采用“lessismore（少即是多）”的經典理論，給消費者營造一種高檔產品的心理。
某品牌礦泉水廣告部負責人認為，先找到有說法的水源，再設計簡潔大方的礦泉水瓶型與包裝，以高于普通水5至10倍的價格入市，已經成為新品牌最善于復制的模式。
不過，高端礦泉水在武漢市場還處于試水階段，除了精品超市和高檔酒店，在普通市民中的認可度和購買力還不太高。超市里的不少消費者表示，礦泉水作為日常生活中的必需品，高于兩元一瓶的價格就不考慮購買了。
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