1909年,最初的“Johnnie Walker黑牌威士忌” 的設計不再以商標的形式出現在酒瓶上,取而代之為‘特制陳年蘇格蘭高地威士忌’。同時底部標簽上“12年陳釀”的說明及“全球同品質”的標語,讓消費者了解無論他們身處何地,他們所飲用的Johnnie Walker都將和蘇格蘭本土產品擁有相同的優良品質。當時酒瓶是用藍\綠色的玻璃制成的。
日前,在上海,暢銷全球的蘇格蘭威士忌品牌——尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌全新推出精致現代的瓶身設計,并聯合12位來自繪畫、雕塑、攝影、時裝、多媒體等多個領域的藝術家傾情打造“拾貳相”藝術作品展,以紀念新瓶的榮耀誕生。

全新推出的尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌瓶身設計無疑令人耳目一新。那么,尊尼獲加®為何要設計新方酒瓶呢?要回答這個問題,我覺得首先應該追溯一下尊尼獲加®瓶子的歷史——
1920年,酒瓶身保持原有設計, 但所選用玻璃的材質更為透明。
1934年,國王喬治五世首次授予Johnnie Walker皇室認證的榮譽。皇室授權標志也出現在底部標簽。
1941年起,新的標語“特制陳釀蘇格蘭威士忌”代替了原有的“特制陳釀蘇格蘭高地威士忌”。1943年和1944年,底部標簽的皇室認證標志和授予日期被分別刪除,取而代之的是新的標語“全球同品質”。 1947年,酒瓶身主標簽上加上了“70 Proof”的文字。
1965年,皇室認證標志又于重新出現在底部標簽上。
1980年,酒精濃度調至40%。皇家認證標志首次出現在瓶頸標簽上。此外,為了突出“黑牌威士忌”,這幾個字被移至瓶身主標簽上。而“12年陳釀”又回到了底部標簽上。1986年,開始啟用于 1968年發明的螺旋瓶蓋。
1989年,在保留主要元素的基礎上,瓶身設計做了一定的改變——底部標簽加上了Johnnie Walker的簽名。
1998年,瓶身的設計又有了些微調——主標簽上加上了“源于1820年”。
2005年問世的瓶身。“Black Label” 黑牌流線型的標志特別突出。 “邁步向前的紳士”第一次以浮雕形式出現在主標簽和底部標簽。而底部標簽也是流線型的,同時添加了Alexander Walker 1887關于品牌愿景的引言。
據了解,尊尼獲加®的經典方瓶設計,誕生之初就憑借其實用創意的特點和現代新穎的設計獲得贊譽。而百年來,尊尼獲加®秉承“Keep Walking 永遠向前”的品牌精神,不斷完善瓶身設計,賦予其更豐富的現代質感與生命活力。了解了尊尼獲加®瓶子的這些歷史,似乎不難看出,尊尼獲加®這次設計新方瓶的主要理由:
一則,為了創新。 “創新是一個民族進步的靈魂,是國家興旺發達的不竭動力”。企業發展無疑也離不開創新。尊尼獲加®非常注重創新,19世紀初,當其他品牌還在以圓瓶為包裝時,尊尼獲加®就首創方瓶,并沿用方形酒瓶身至今,鑄造了百年經典。190多年間,尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌同樣與時俱進,9次更換新裝,每次都增添了與時代相吻合的新鮮元素。全新推出的尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌瓶身設計,無疑是尊尼獲加®家族中的又一經典之作,彰顯著百年威士忌品牌歷久彌新的傳奇力量。
再則,為了體現蘇格蘭威士忌的純正品質。我們知道,暢銷全球200多個市場,年銷售量超過1500萬箱 (九公升裝)的尊尼獲加®是全球暢銷的蘇格蘭威士忌。早在1920年,尊尼獲加®就已向全球120個國家和地區出口,率先成為真正的世界性品牌,“Keep Walking 永遠向前”是尊尼獲加®始終堅持的品牌精神。尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌全新瓶身,打破傳統,在瓶身四周制造流線型傾斜切面,使得瓶身廓形更加立體生動;主標簽依然保持24度傾斜,但更簡潔雅致,以突顯修長的瓶身以及尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌的純正品質;主標簽上的“BLACK LABEL”(黑牌)字樣,以區別于其他字樣的淺金色呈現,視效鮮明,尤為醒目;簡潔精致的底標簽中,“12”字樣如點睛之筆,代表尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌選用40多種高級威士忌調配而成,而每種都至少在橡木桶中陳釀超過12年,詮釋著品牌對于馥郁醇厚酒質的卓越追求。
三則,為了突出酒文化和藝術性。酒,在人類文化的歷史長河中,它已不僅僅是一種客觀的物質存在,而是一種文化象征,即酒神精神的象征。在文學藝術的王國中,酒神精神無所不往,它對文學藝術家及其創造的登峰造極之作產生了巨大深遠的影響。因為,自由、藝術和美是三位一體的,因自由而藝術,因藝術而產生美。暢銷全球的尊尼獲加®無疑特別注重追求酒文化,講究藝術性。在品牌精神“Keep Walking 永遠向前”的引領下,尊尼獲加®特邀12位藝術家以尊尼獲加®「黑牌」蘇格蘭威士忌新瓶為靈感來源,創作瓶上新藝術,以12匠心之作打造視覺藝術的饕餮盛宴。12位藝術家來自繪畫、雕塑、攝影、時裝設計、珠寶設計、多媒體裝置等多個藝術領域,并以各自獨具一格的創作風格備受矚目。全新瓶身無疑是尊尼獲加®家族中再創巔峰的藝術臻品,它低調優雅,又極富現代魅力,是百年傳奇品牌歷久彌新的佐證,更是是對尊尼獲加®“Keep Walking 永遠向前”精神的禮贊。