近日，飲料巨頭可口可樂公司將國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱商評委）告上法庭，原因是其申請注冊的第3330291號芬達瓶型三維標(biāo)志商標(biāo)被商評委駁回。日前，北京市第一中級人民法院開庭審理了此案。
據(jù)了解，可口可樂公司于2002年10月向國家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡稱商標(biāo)局）提出第3330291號商標(biāo)的注冊申請，指定使用商品為第32類無酒精飲料、水和汽水等。2003年11月，商標(biāo)局駁回此申請，主要理由是該商標(biāo)為盛裝飲料瓶，用作商標(biāo)缺乏顯著特征。隨后，可口可樂公司又提起復(fù)審申請。商評委裁定：第3330291號商標(biāo)使用在無酒精飲料等商品上，不具有區(qū)分產(chǎn)源的識別作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。因此，商評委維持了商標(biāo)局的裁定。
可口可樂公司起訴稱，第3330291號商標(biāo)是其獨創(chuàng)的芬達瓶型立體商標(biāo)，具有獨特的視覺效果和顯著性。該商標(biāo)經(jīng)過可口可樂公司持續(xù)多年的推廣使用，已獲得了特定的含義和區(qū)別能力，已經(jīng)與可口可樂公司建立了唯一、固定的對應(yīng)關(guān)系，并且與“芬達”商標(biāo)的結(jié)合使用具有了極高的顯著性和知名度。
芬達瓶型三維標(biāo)志是否具有商標(biāo)顯著性在業(yè)界引起了較大的反響，本報特邀3位知識產(chǎn)權(quán)界人士對此進行了解讀。
芬達瓶型具有商標(biāo)顯著性
北京潤明律師事務(wù)所王亞東
芬達瓶型是否具有商標(biāo)的顯著特征是其能否獲得注冊的焦點。作為可口可樂公司旗下品牌，芬達以明顯區(qū)別于普通飲料瓶的瓶型包裝進入市場，其瓶身呈現(xiàn)出不同于其他瓶裝的獨特質(zhì)感和曲線。芬達瓶型的設(shè)計兼具實用性和美感價值，較之《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中所例舉的瓶型（圖1）（根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，如圖1所示的立體商標(biāo)使用在“水果飲料及果汁”商品上，認為具有顯著性），芬達瓶型（圖2）顯然更具有商標(biāo)的顯著特征。
至上世紀(jì)60年代可口可樂公司在全球推廣芬達飲料以來，芬達瓶型作為其特有包裝一直在中國市場上與“芬達”、“Fanta”等平面商標(biāo)同時大量使用，芬達瓶型作為商標(biāo)的顯著性不斷增強，已經(jīng)在廣大消費者中建立起與芬達飲料的唯一對應(yīng)關(guān)系，具備了商標(biāo)的識別作用。
截至目前，可口可樂公司的芬達瓶型商標(biāo)已經(jīng)在世界多個國家和地區(qū)獲得注冊，芬達瓶型作為商標(biāo)的顯著性已經(jīng)獲得世界范圍的認可，理應(yīng)在中國市場獲得有效的法律保護。
芬達瓶究竟是包裝還是商標(biāo)
以商標(biāo)權(quán)克服外觀專利的時效性不足
北京倍增知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司張海燕
商標(biāo)之核心是其區(qū)分作用，以令消費者能區(qū)分不同廠商的商品或服務(wù)。可口可樂公司申請注冊的第3330291號芬達瓶型三維標(biāo)志商標(biāo)，僅僅是一個瓶子造型，且瓶身無任何顯著標(biāo)識，基于消費者的日常認知，不大可能將其視為區(qū)分商品或服務(wù)的商標(biāo)，雖然注冊人在其商品上已廣泛使用了該造型的包裝。
目前在中國已獲注冊的瓶型立體商標(biāo)，大多是與文字或圖形標(biāo)識的結(jié)合體，通過結(jié)合形成顯著性進而獲得注冊。具體到本案，可口可樂公司可能會利用商標(biāo)局和商評委2005年12月頒布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中，有關(guān)“非指定使用商品的通用或常用包裝物或者含有其他具有顯著特征的標(biāo)記”可注冊為商標(biāo)來對抗。
另外，可口可樂公司涉嫌利用立體商標(biāo)來尋求商品外觀保護，若可口可樂公司也為該瓶型申請過外觀專利，那么其真正目的并不是通過該瓶型商標(biāo)來令消費者區(qū)分商品，而是希望通過商標(biāo)權(quán)的無限續(xù)展性來克服外觀專利存在的時效性不足，進而謀求對該瓶型權(quán)利的長期壟斷。
北京山木知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司易文輝
第3330291號商標(biāo)實際上就是一個無瓶貼的芬達瓶，其指定的商品為無酒精飲料等。可口可樂公司與商評委爭論的實質(zhì)就是芬達瓶型究竟是包裝還是商標(biāo)。而這一爭論涉及到商品包裝可否作為商標(biāo)注冊的問題。
在本案中，如果芬達瓶型可以作為商標(biāo)注冊，則其必然具有商標(biāo)的區(qū)分功能，即在不考慮瓶貼構(gòu)成要素的情況下，消費者看到該形狀的飲料瓶時就能識別其來源，進而做出消費選擇。而事實上，在鮮有商品包裝作為立體商標(biāo)注冊以及消費者立體商標(biāo)意識淡薄的情況下，消費者購買芬達飲料時往往會忽略商品包裝，而更多的是參考芬達飲料瓶貼上的“芬達”、“Fanta”商標(biāo)及可口可樂公司名稱等商業(yè)標(biāo)記作出消費選擇。這就意味著芬達瓶型幾乎沒有商業(yè)標(biāo)記的識別功能，也就不能作為商標(biāo)注冊。不僅如此，由于芬達瓶型并沒有單獨使用，可口可樂公司很難舉證來證明芬達瓶型本身單獨具有商標(biāo)所需的區(qū)分功能。
退一步而言，即便可口可樂公司的芬達瓶型是獨創(chuàng)的，具有內(nèi)在顯著性，可口可樂公司能夠證明其芬達產(chǎn)品包裝構(gòu)成“知名商品特有的包裝”，其芬達瓶型同樣不應(yīng)予以商標(biāo)注冊保護。芬達飲料“知名商品特有的包裝”是一個整體形象，包括芬達瓶和瓶貼。認定整體商品包裝具有區(qū)分功能并不必然意味著芬達瓶型具有顯著性。雖然在市場上不存在與芬達瓶完全相同的飲料包裝，但存在許多與之近似的飲料包裝，而且市場上購買飲料商品的消費者一般根據(jù)瓶貼或瓶蓋上的商標(biāo)而不是包裝的形狀作出購買選擇，因此，芬達瓶型本身的顯著性程度不足以達到讓消費者區(qū)分商品來源的程度，不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。
毋庸置疑，芬達瓶型是否構(gòu)成商標(biāo)應(yīng)根據(jù)市場上的消費者認知來進行判斷。在現(xiàn)今市場環(huán)境下，在芬達瓶本身作為飲料包裝且消費者習(xí)慣于“芬達”及“Fanta”作為商品商標(biāo)的情況下，消費者可能更多的認為芬達瓶只是產(chǎn)品的包裝，而不是商標(biāo)。
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我國商標(biāo)法關(guān)于立體商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定
第八條 任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。
第十二條 以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。
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