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   細節決定一切，做礦泉水瓶包裝就能很好說明這個問題，在同質化嚴重的瓶裝水市場，衛生、便捷、安全的礦泉水瓶包裝形式將會使產品在激烈競爭中勝出，贏得消費者信賴。以下事例是筆者從網上轉摘的一位消費者博客的內容，恰恰反映了以上觀點：

    “因為家里人少又擔心飲水機的二次污染，改用1加侖的桶裝水。剛開始選用過幾個牌子，比如延中、正廣和巖泉、獲特滿、斯巴克林、雀巢等，最后第一首選農夫山泉。并不是它的品牌好，也不是水好，更不是因為便宜，主要是瓶蓋好。蓋子有一圈邊勢，便于扳開；打開后，重新蓋上，還很密封；內部的密封塑料薄膜比較容易揭開，即使是老人和小孩。另外，把手很光滑，便于提握；多家超市都有進貨等也是選用農夫山泉的原因。延中的蓋子有類似優點，第二選，只是附近超市偶有。”