1988年，LINEA公司在法國干邑地區(qū)成立，這家公司致力于葡萄酒和烈性酒的包裝設(shè)計，其最具特點(diǎn)的業(yè)務(wù)是奢侈品牌的形象開發(fā)與拓展。短短三十間，公司與酩悅軒尼詩、人頭馬、保樂利加及Jonnie Walker等眾多國際酒界巨頭進(jìn)行了密切合作，其完美的設(shè)計、流暢的線條、張揚(yáng)產(chǎn)品個性的創(chuàng)意為這些品牌的國際化插上了雙翼。
2010年3月底，LINEA帶著它獨(dú)到的設(shè)計理念和敏銳的市場觸覺，參加了第三屆上海國際奢侈品包裝展，在這里，記者非常榮幸地見到了該公司駐中國總代表席繼軍先生，并對他進(jìn)行了專訪，席先生就中國葡萄酒包裝和國內(nèi)外包裝歷史沿革及潮流時尚侃侃而談。
與中糧集團(tuán)君頂酒莊的合作——中西合璧正當(dāng)時
LINEA公司在2008年進(jìn)入中國市場，并為中國的酒類包裝業(yè)帶來了一縷賽納河畔的清風(fēng)。該公司秉承其一貫的服務(wù)高端之中最高端者、設(shè)計奢侈之中最奢侈品的華麗路線，與中糧集團(tuán)煙臺君頂酒莊的定位和理念不謀而合，雙方在一款名為容悅的高檔起泡酒的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計進(jìn)行了緊密合作。由于這是該公司在中國的初次亮相，公司委派其最精銳的設(shè)計人員，深入學(xué)習(xí)中國文化和中國葡萄酒特色，加強(qiáng)與客戶的溝通，反復(fù)傾聽客戶對一這產(chǎn)品的期望，并據(jù)此對產(chǎn)品的酒標(biāo)、瓶帽、以及外包裝進(jìn)行了精心設(shè)計。預(yù)計這一產(chǎn)品將在今年夏天面世，屆時大家可以一睹風(fēng)采。
葡萄酒包裝設(shè)計歷史——風(fēng)格與內(nèi)涵的再現(xiàn)
葡萄酒的包裝與印刷技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。18世紀(jì)，由于當(dāng)時的印刷條件和技術(shù)水平較低，酒標(biāo)都是一些比較簡單的單色圖案。19世紀(jì)50年代，隨著彩色印刷技術(shù)的問世，各種設(shè)計精美的葡萄酒瓶貼都可以印刷。當(dāng)時葡萄酒瓶貼設(shè)計受新藝術(shù)運(yùn)動風(fēng)格影響很大，設(shè)計師從大自然中尋找創(chuàng)作靈感，表現(xiàn)主題思想。圖形取材于自然界的葡萄藤、花梗、花蕾以及其它優(yōu)美的非對稱波狀曲線。這些線條柔美流暢、典雅精致，富有節(jié)奏感和韻律美，充滿浪漫主義色彩。這種設(shè)計風(fēng)格一直延續(xù)至今。這時期葡萄酒包裝達(dá)到了一個新的發(fā)展階段，許多國際著名品牌葡萄酒正是在這種外觀設(shè)計和內(nèi)在品質(zhì)達(dá)到完美統(tǒng)一的情況下登上歷史舞臺，成為葡萄酒家族中的精品。
20世紀(jì)以來，葡萄酒包裝受各種藝術(shù)思潮影響，追求多元化和個性化的設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)品琳瑯滿目、造型各異。酒標(biāo)以醒目的字體為主體形象，其它字體采用花體字或斜體字，排列錯落有致、端莊秀麗。或以產(chǎn)地的葡萄種植園作背景畫面，色調(diào)清新淡雅，各構(gòu)成要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一。有的葡萄酒包裝受后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格的影響，設(shè)計中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的有機(jī)結(jié)合。在葡萄酒的瓶型設(shè)計上強(qiáng)調(diào)裝飾和奢華的表現(xiàn)形式，彰顯葡萄酒高貴典雅的超凡品質(zhì)。一般高質(zhì)量葡萄酒通常是裝在傳統(tǒng)型厚重的酒瓶子里，特殊的瓶型則常是商業(yè)性需求的結(jié)果，以期達(dá)到很好的視覺表現(xiàn)效果，使葡萄酒身價倍增。因此葡萄酒包裝更具傳統(tǒng)性、藝術(shù)性，充滿濃厚的文化藝術(shù)氣息。
奢侈品牌的幕后英雄——LINEA公司的包裝設(shè)計
LINEA公司曾兩次獲得包裝行業(yè)的奧斯卡獎——Pentaward 設(shè)計大獎。Pentawards是全球首個也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計的競賽。它面向所有國家里與包裝創(chuàng)作和市場相聯(lián)系的每一位人員。來自全世界的作品將由一個國際性的評審團(tuán)評審，評審團(tuán)根據(jù)提交作品的創(chuàng)作質(zhì)量從中挑選優(yōu)勝者。能兩次獲得該獎項，正體現(xiàn)了LINEA公司高超的設(shè)計實(shí)力與國際聲望。公司曾經(jīng)為一款粉紅雞尾酒打造的酒瓶NUVO，這款酒瓶的設(shè)計靈感來自香水瓶，產(chǎn)品優(yōu)雅別致，它在美國市場一經(jīng)推出，就受到了女性消費(fèi)者的熱捧。一款全新的產(chǎn)品能夠在如此短時間內(nèi)獲得巨大的成功，正體現(xiàn)了優(yōu)秀的設(shè)計為時尚消費(fèi)產(chǎn)品的市場提升所做出的貢獻(xiàn)。
中國葡萄酒包裝市場展望——找回遺失的風(fēng)格和文化
對于中國目前的葡萄酒市場，席先生表示，盡管這些年來國內(nèi)葡萄酒的市場被業(yè)界看好，但這其中還是存在一定的問題。比如，中國葡萄酒的包裝目前整體看來尚未形成自己的統(tǒng)一風(fēng)格，也沒能很好的體現(xiàn)自己的葡萄酒文化。“中國傳統(tǒng)的風(fēng)格文化與國外優(yōu)秀的設(shè)計元素相結(jié)合，是我們努力的方向。”席先生對于來中國發(fā)展的希望達(dá)成的愿景如是說。LINEA設(shè)計公司將為中國土生土長的“洋酒”進(jìn)行包裝設(shè)計。“我們更希望中國葡萄酒的包裝能像中國其他酒類一樣形成中國特色，傳承它獨(dú)有的價值體系，同時再用一些國外優(yōu)秀的設(shè)計元素加以點(diǎn)綴，體現(xiàn)中國葡萄酒獨(dú)有的品質(zhì)。”事實(shí)上，目前一些國產(chǎn)葡萄酒在包裝上還是不太合乎規(guī)范的，比如“珍藏”這二字，并不是信手拈來的筆墨，而在國外行業(yè)內(nèi)，品名、年份等等如何寫都是有章可循的。而中國葡萄酒市場尚不成熟，在這方面還需要借鑒國際市場的一些規(guī)范進(jìn)一步完善
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