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    口腔護理清潔產品中專用商標的增長，令其難以在貨架上與眾多品牌區分。寶潔公司意識到新型的Scope Outlast配方需要有吸引力的包裝才能在貨架上脫穎而出，因此在推出新的Scope Outlast漱口水時，該公司與協作伙伴共同開發一種新形狀的包裝瓶和瓶蓋。命名為“Genie”的瓶子，具有突出的吸引力，可以清楚地區分Scope與其它專用商標和同類產品。Scope的新瓶子設計還有一個優點，就是能夠大大減少包裝材料的使用（PET用量減少20%），以及提高運輸效率。寶潔公司冒著大風險，從根本上改變了形象品牌，最終贏得廣大消費者的注意和營運效率。