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雅詩蘭黛公司堅持認(rèn)為，在實行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中不能以犧牲包裝美感為代價。在此基礎(chǔ)上，雅詩蘭黛公司采取了進一步的措施。這家美容產(chǎn)品巨頭秉持著“從搖籃到搖籃”的理念來設(shè)計自己產(chǎn)品的包裝，這一理念完全符合美國可持續(xù)包裝聯(lián)盟（SPC）關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的定義——產(chǎn)品應(yīng)被設(shè)計成可進入再生循環(huán)系統(tǒng)、最大限度地使用可持續(xù)或可再生資源、在包裝生產(chǎn)過程中使用綠色能源等。

雅詩蘭黛的重大舉措

雅詩蘭黛公司自2001年起開始執(zhí)行、近期才得到規(guī)范的《環(huán)境包裝設(shè)計協(xié)議》中規(guī)定，必須使用能夠進行回收利用、堆肥，或者能被用作發(fā)電的生物科技原材料；包裝所用材料禁止取材于森林，主張使用回收紙或纖維，或者取材可持續(xù)資源；PVC被禁止用在任何包裝上。

雅詩蘭黛公司是美國新澤西州最大的太陽能發(fā)電廠的合作伙伴。2007年年底，他們購買該電廠所生產(chǎn)的再生能源供給自己工廠的生產(chǎn)運作，也因此成為唯一一家使用綠色能源進行生產(chǎn)的日化企業(yè)。

與此同時，雅詩蘭黛公司也在進行其它方面的努力。他們的合作包裝商是美容包裝顧問委員會的成員之一，該公司的全球包裝研發(fā)副總經(jīng)理兼首席環(huán)境官John Delfausse更加強調(diào)包裝再利用的重要性。John Delfausse表示，日化企業(yè)必須在再生材料方面做更多的工作，不僅使用回收材料，更要想辦法使自身的包裝材料能夠更加有效地循環(huán)再生。此外，John Delfausse還認(rèn)為消費者將會在促進包裝的可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用，而日化企業(yè)將不得不參與到包裝的循環(huán)再生過程之中，并扮演重要角色。

正是因為這樣，雅詩蘭黛公司已經(jīng)采取了很多創(chuàng)新的措施。例如，雅詩蘭黛公司的“回收M·A·C”項目就是一項回收產(chǎn)品初級包裝的活動。消費者只要返還6個M·A·C化妝品包裝到M·A·C柜臺或是M·A·C化妝品公司，便可免費獲贈一個M·A·C精美唇膏。

雅詩蘭黛公司Origins品牌近期也采取了令人矚目的包裝回收行動。由于一般的垃圾回收站都只接收飲料瓶，而不接受美容化妝品瓶、蓋子、小罐、軟管等，化妝品的廢棄包裝通常被直接做填埋處理。“回到Origins”的再循環(huán)工程能夠改變這一局面。在該項行動計劃下，初級經(jīng)銷商和百貨公司的柜臺會回收所有不同品牌的日化包裝。Origins品牌隨后將這些包裝集中送往工廠，重新利用或轉(zhuǎn)化成能源。近日，Origins品牌還推出了一款使用再生材料制成的折疊紙盒包裝。

自然降解

Revlon不斷追求可持續(xù)包裝戰(zhàn)略不只體現(xiàn)在Almay產(chǎn)品上，而是在其旗下所有的產(chǎn)品上都采用可持續(xù)包裝。公司包裝和設(shè)備開發(fā)部門的高級副總監(jiān)John Butcher說Relvon致力于開發(fā)環(huán)保包裝和利用可再生資源生產(chǎn)包裝材料。他同時指出，由于小包裝不利于回收再利用，因此自然降解成為一個好的選擇。

在這個例子中，Butcher提到了一種被稱為Mirel的新型生物降解材料。Revlon公司目前正在試用這種材料。Mirel由美國Metabolix研制而成，由于取材于可再生資源玉米多糖，因此它非常耐用，并能進行無害降解。

傳遞信息

包裝確實可以作為促進銷售的工具。較大的企業(yè)都需要管理其產(chǎn)品供應(yīng)鏈，兌現(xiàn)他們的可持續(xù)發(fā)展承諾和維護品牌聲譽，這也可以通過包裝來實現(xiàn)。包裝還是企業(yè)與消費者交流的媒介。

寶潔公司通過減少Olay產(chǎn)品的包裝上的泵的材料用量而節(jié)省的錢可以建造一輛波音747客機，這個例子通過對比，讓消費者切實地理解和感受到小小的包裝上的塑料用量的減少到底帶來了多大的收益。

最近，Revlon公司推出第一個天然化妝品系列Almay PureBlends，它的天然成分含量達到95%以上，并且采用由Anthem Worldwide生產(chǎn)的環(huán)保包裝。這款包裝具有美麗的花朵外形，材料回收利用率為44%。包裝每一個組成部分都傳達出天然的信息，例如壓覆在一起的三層紙板和兩個由再生材料制成的軟管。不僅如此，包裝和公司網(wǎng)站上也都說明了所使用的再生材料的具體比例及相應(yīng)的環(huán)境效益。例如，所有腮紅產(chǎn)品的包裝節(jié)約了17.5噸紙板，這相當(dāng)于少砍伐占地0.45英畝（約為1821m2）的300棵樹，并節(jié)約了71540焦耳的能量和122150加侖(約為462m3)水，少產(chǎn)生57.6立方碼（約為44038m3）垃圾，少污染1050lbs（約為476kg）空氣。Anthem公司的發(fā)言人說，環(huán)保是他們公司的產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要特征。