隨著消費者可選擇性的產品日益增多，消費者的視野逐漸擴大，消費者將越來越在意產品的附加值。
僅從包裝工藝上的研發來看，置身商場、超市、化妝品專營店，我們可以發現，韓國的化妝品在瓶的設計上非常具有人性化，一切為消費者考慮，使用簡單方便。
當消費者沒有意識到化妝品瓶也是提升品牌價值和自身品位的要素時，化妝品瓶也許在企業競爭力的決定要素中還顯得不是那么得重要，而隨著化妝品瓶技術的普遍化，消費者對化妝品瓶的選擇廣度將會提高，也因此使得營銷補研發的作用力日漸式微。
這也應證“研發（包材）是基礎”。從這個意義上講，中國的化妝品企業當“居安思危”。
這也要求中國的化妝品企業在化妝品瓶研發上走上這樣一條道路：化妝品瓶從非定制走向定制。當然，這是一個漸進的過程，同時在這一過程中，企業的絕大部分費用都浪費在了廣告上。
化妝品瓶從非定制到定制之路，也正反映了消費者的需求所在：從追求化妝品本身的價值，到注重化妝品的附加值，進而追求品牌價值，當然這個“品牌價值”是要打上引號的，因為它基本上是靠廣告來維持的。
而商品的附加值則是從“化妝品瓶”開始的。“化妝品瓶”是研發的一個影子，在一定程度上講，化妝品賣的就是包裝。
一位化妝品行業人士從韓國買回來一瓶化妝品，想要模仿該化妝品的包裝，雖然樣子可以模仿得八九不離十，但是化妝品瓶的材料卻模仿不了，因為在中國還找不到品質那么優良的包材。
那怎么樣去補研發的短板呢？
在研發言研發，則需要使整合后工藝提升，優化化妝品瓶工序。
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