當(dāng)前，醫(yī)藥產(chǎn)品和化妝品越來越多地實(shí)現(xiàn)了跨界。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)萎靡不振的背景下，高端化妝品的包裝更需要吸引消費(fèi)者的眼球。
法國歐萊雅集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，以高端的產(chǎn)品形象塑造品牌差異，幫助消費(fèi)者建立“產(chǎn)品第一使用者”的信心、清潔的產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以及預(yù)測(cè)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)的能力，是企業(yè)取得長(zhǎng)期成功的若干必須途徑。
醫(yī)藥產(chǎn)品與高檔美容產(chǎn)品之間的界限越來越模糊，不僅所用包裝的外觀和功能非常相像，而且高檔、高質(zhì)量的乳液產(chǎn)品、膏霜狀產(chǎn)品和啫喱狀產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝流程也大致相同。在醫(yī)藥、日化產(chǎn)品的高端市場(chǎng)中，上述優(yōu)勢(shì)特性是促使消費(fèi)者為高檔產(chǎn)品買單的全部動(dòng)力。
醫(yī)藥產(chǎn)品與美容產(chǎn)品的生產(chǎn)線和包裝設(shè)備也大致相同。在過去的十年之間，為醫(yī)藥工業(yè)而研發(fā)設(shè)計(jì)的生產(chǎn)線越來越多地被應(yīng)用到了日化行業(yè)。通過婕若琳、理膚泉、歐萊雅等一線品牌的應(yīng)用，安全的灌裝系統(tǒng)也逐漸進(jìn)入了美容和化妝品行業(yè)。
在巴黎包裝展上，瑞士羅姆萊格公司的區(qū)域銷售經(jīng)理Christophe Benoit表示：“安全的灌裝市場(chǎng)成長(zhǎng)得很快。”
安全灌裝在乳品行業(yè)也有所應(yīng)用。1994年，法國斯拉克公司開始在其新獲得的西班牙項(xiàng)目中將安全的灌裝技術(shù)推廣到日化和醫(yī)藥市場(chǎng)中。就是從這時(shí)起，清潔、無菌的灌裝技術(shù)已成為了法國斯拉克公司的專長(zhǎng)，特別是在乳品行業(yè)。
在新興的生產(chǎn)流程，比如套標(biāo)等工藝環(huán)節(jié)中，可以發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)新和跨界的包裝技術(shù)：比如，一種用于異形瓶的琺瑯絲網(wǎng)印刷設(shè)備可以在法國Saga Décor公司出品的不同形狀的玻璃瓶容器上進(jìn)行八色印刷；PVC收縮標(biāo)簽可以節(jié)省69%的成本，并帶來可觀的生產(chǎn)速度，結(jié)實(shí)耐用、彈性出眾的頸標(biāo)和收縮標(biāo)簽；獨(dú)特的分色灌裝工藝可以將不同顏色的膏霜產(chǎn)品在透明軟管、罐包裝中進(jìn)行分層灌裝，形成獨(dú)特的圖案，以實(shí)現(xiàn)良好的視覺沖擊力。
品牌定位
最近法國國際食品加工工業(yè)展的包裝視點(diǎn)研究表明，現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝正在其位置上扮演著品牌傳播者和類似媒介的廣告?zhèn)鞑ンw角色。產(chǎn)品包裝希望傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特性，即刻引發(fā)消費(fèi)者的購買行為。包裝可以講述一個(gè)精彩、可信的故事，以贏得消費(fèi)者的好感。
RPC集團(tuán)旗下的法國beauté公司為雅詩蘭黛的璀璨美白系列護(hù)膚品提供瓶和包裝罐，這類包裝的瓶蓋背后就有一個(gè)類似的故事。通過一些改變，以及將研發(fā)方向轉(zhuǎn)向用于鍍金組件的創(chuàng)新外層電鍍工藝。beauté公司表示，新包裝有能力為美容和化妝產(chǎn)品，比如高檔香水的瓶蓋或是色彩豐富的化妝品包裝帶來更加富有成本效益的設(shè)計(jì)，以及極高質(zhì)量的包裝。
這個(gè)傳奇的故事開始于雅詩蘭黛產(chǎn)品的外觀更新，beauté公司應(yīng)用了繪畫手段以及獨(dú)特創(chuàng)新的香檳色鍍金手法。產(chǎn)品在外層注塑時(shí)應(yīng)用了淺藍(lán)色，外表則為一層透明材料，以彰顯出產(chǎn)品的“醫(yī)用”特性。這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)過程中，也應(yīng)用到了一些醫(yī)學(xué)知識(shí)。
決定使用ABS樹脂、杜邦Surlyn樹脂、聚丙烯的三層復(fù)合結(jié)構(gòu)材料進(jìn)行包裝的外層注塑，實(shí)現(xiàn)特殊的視覺效果，這些均需要重要的技術(shù)創(chuàng)新。
消費(fèi)者是忠于品牌的。產(chǎn)品包裝在品牌和應(yīng)用方面的創(chuàng)新是保持產(chǎn)品品牌新鮮度的重要因素。
在產(chǎn)品包裝外層材料的注塑過程中，雅詩蘭黛產(chǎn)品應(yīng)用了獨(dú)特的創(chuàng)新ABS樹脂聚合物替代了通常會(huì)對(duì)外層包裝造成損害的傳統(tǒng)ABS樹脂，以實(shí)現(xiàn)更好的抗壓性能和耐熱性能。在冷卻過程中，復(fù)合材料通常表現(xiàn)出絕緣特性，這減慢了注塑進(jìn)程。因此，RPC集團(tuán)引入了一種提升冷卻效率的方式以縮短冷卻周期。由于Surlyn樹脂材料的密度很高，在復(fù)合材料被從模具中取出時(shí)，瓶蓋依然很軟。因此，雅詩蘭黛采用了 PRC處理工藝拾取每個(gè)產(chǎn)品包裝，避免包裝被損壞或發(fā)生變形。
每個(gè)成型產(chǎn)品都匹配了一個(gè)成型的瓶蓋。由于包裝材料表面與Surlyn樹脂的完美結(jié)合和密切融合，整個(gè)包裝的表面反射出一種獨(dú)特的光芒，視覺質(zhì)量非常出眾。產(chǎn)品瓶蓋的表現(xiàn)也異常出眾，因?yàn)槠洳淮嬖阱e(cuò)位的風(fēng)險(xiǎn)。比如，即使經(jīng)過重復(fù)使用之后，瓶蓋上的兩個(gè)組件也不太可能發(fā)生錯(cuò)位或分離。
一些高檔產(chǎn)品包裝的開蓋方式很特別，可以輕巧地開啟，開啟位置和取用方式都設(shè)計(jì)得很合理，并且有大容量的包裝容器可供選擇。產(chǎn)品的塑料瓶蓋被設(shè)計(jì)為化妝品包裝的重要部分，以凸顯完美的視覺表現(xiàn)力。
雅詩蘭黛包裝瓶蓋的低調(diào)形象、顏色、形狀、容易開啟的方便功能已吸引了利基市場(chǎng)品牌和消費(fèi)者的注意，并帶來了一些商業(yè)機(jī)會(huì)。
分享市場(chǎng)
歐萊雅集團(tuán)并不是高端化妝品市場(chǎng)中的唯一品牌，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的紀(jì)梵希也在尋求改變、為其魅彩系列的輕盈無痕明星定妝粉選擇一款智慧而又富有格調(diào)的包裝解決方案。這款包裝首次于同一個(gè)容器中融合了四種不同顏色的定妝粉。紀(jì)梵希通過這個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)向外界證明了，對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，與產(chǎn)品研發(fā)和包裝本身同樣重要。消費(fèi)者不僅關(guān)注化妝品包裝所用的材料，更在意它在使用過程中帶來的愉悅感以及產(chǎn)品最終的潤(rùn)飾效果。這將意味著，盡管部分消費(fèi)者感到收入拮據(jù)，但是最終還是有可能被吸引而購買高檔化妝品。
紀(jì)梵希成功案例之一是一款天然的、水晶般的盒形容器，由PMMA（聚甲基丙烯酸甲酯）制成。薄壁的容器被切分為四個(gè)單元格，在粉盒包裝的一面印有燙金的特色圖案。包裝盒由ABS樹脂制成的盒底通過超聲波焊接方式與盒體固定，盒中四個(gè)由聚丙烯材料制成的瓶蓋可以分別對(duì)四個(gè)單元格進(jìn)行封口，用于工廠中的產(chǎn)品灌裝環(huán)節(jié)。
浙公網(wǎng)安備 33038102331908號(hào)
