一、應當充分認識醫藥包裝產業的地位與作用
隨著包裝新材料、新技術、新工藝的不斷涌現,藥品包裝將呈現出更加方便、安全,更加符合環保要求的趨勢。藥品包裝材料銷售額將與藥品銷售額同步增長,并且藥品包裝銷售額的增幅可能會比藥品銷售額的增幅還要大,因為制藥企業愿意購買價值更高、更安全、更能防損壞、防偽、防兒童誤食、方便老人并能保護隱私的醫藥包裝產品。
二、技術含量偏低嚴重影響中國醫藥包裝
產品質量與醫藥包裝產業的經濟效益我國醫藥包裝行業一直是呈現高效率、低效益、高消耗的粗放型增長。大多數藥品的包裝質量檔次偏低,近70 %的藥品包裝達不到國際標準。這種差距主要體現在藥品包裝材料的整體生產技術水平低、對標簽的管理和防偽、藥包材料的安全性和環保等方面。2000 年以前有關藥品的法律只有《藥品管理法》,其中有關藥品包裝、標簽法規和管理制度相對落后,由于標簽和說明書內容不詳或信息不全導致患者用藥產生嚴重不良反應的情況時有發生。我國絕大部分藥品的包裝非常簡單,有的只是在外包裝盒上貼上防偽標簽,而在盒子的制造和印刷上不采用先進的工藝,客觀上也為造假者提供了便利。目前,可用于醫藥防偽的技術有七大類,包括數碼防偽、油墨防偽、紙張防偽、特種印刷防偽、核徑跡防偽、生物防偽等。但有些技術并未被我國醫藥企業采用。如歐美發達國家醫藥企業常常使用的DNA 防偽技術等。客觀地講,我國醫藥企業在防偽包裝技術方面還是比較落后的,雖然對包裝防偽的重要性有了一定的認識,但在技術的投資上仍然偏少。醫藥包裝防偽技術的提高已刻不容緩。國家食品藥品監督管理局的調查表明,我國藥品包裝材料行業的整體技術水平不高,檔次偏低,遠遠落后于發達國家,包裝材料的質量及包裝對醫藥產業的貢獻率偏低。
在發達國家, 醫藥包裝占藥品價值的30 % ,而在我國只有10 %。同時,醫藥是一個特殊的行業,藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內的安全性,而且使用量占全國包裝材料用量的比例低,只要注意回收利用,不會對環境造成不良影響。盡管如此,開發環保塑料醫藥包裝材料技術仍是藥品包裝技術發展的方向。
近年來,醫藥企業的規模化生產越來越明顯。現代醫藥企業發展趨勢是:大型制藥廠都擁有自己的包裝企業。這些規模較大的制藥企業在硬件上與國外醫藥企業相差不大,但軟件環境不盡如人意。究其原因,除了相關法規不完善、技術標準和技術水平相對落后外,藥品流通體制也存在弊端。藥品大多數在醫院藥房銷售,在藥店銷售的僅是很小一部分,這限制了藥品參與直接競爭,從而制約了醫藥包裝業的發展。另外,現行的某些招標制度挫傷了醫藥廠商的積極性,企業無力在藥品包裝環節上下大氣力,長期保持著“舊面孔”。
三、觀念上的誤區從根本上影響醫藥包裝產業的經濟效益
隨著國內群眾生活水平的提高和OTC 藥品政策的出臺,藥品包裝逐漸成為市場競爭的重要因素。外資制藥企業歷來十分重視藥品包裝,因為他們認為包裝是產品形象的重要部分,產品外觀應當與內在品質一致。
目前,國內制藥企業大多選擇價格相對便宜的白板紙作為藥盒包裝材料,這主要出于降低成本的考慮。國內企業一般不愿在包裝上多花錢,普遍的做法是能省則省。其實,這些企業存在幾個觀念上的誤區。例如,用高檔紙板替代價格較低的300 克紙板時,就不需要同樣的克數,通常只需250 克就可以了,但國內企業在轉用高檔白板紙的時候,仍選擇300 克紙板,從而造成不必要的浪費;還有企業認為,藥品價格高才選高檔包裝紙板,對于低價藥品,當然選用便宜的紙板;有的企業因為低價紙板不夠挺括,要求在印刷紙板上覆膜,這樣不但增加了成本,而且不利于環保。從醫藥商品學的角度分析,造成企業走入這些誤區的原因,主要是國內企業的包裝意識不強,對包裝的內涵理解不到位,對包裝的作用重視不夠。但有些醫藥企業,在現代醫藥商品學的指導下,能從根本上理解包裝的意義。例如國內某制藥公司的包裝紙板選用的就是價格較高的一家歐洲公司的產品。在調查時談到原因,該公司物流部負責人說:“我們首先看重的是供應商的信譽和產品品質,在安全、環保、健康控制等方面都符合國際規范。其次才是價格因素。國內紙板供應商雖然有價格較低的優勢,但要獲得認可,還需要額外的認證費用,對比之下,付出更多。”
四、提高我國醫藥包裝產業經濟效益的若干舉措
從國際上看,以往醫藥工業的客戶主要為醫生及藥劑師。時至今日,隨著消費者自購趨勢的逐漸加大,醫藥工業愈見蓬勃,醫藥市場愈來愈廣。國際醫藥包裝市場的發展新趨勢是,白色包裝技術被廣泛地應用,機械技術、光電一體化包裝技術比重加大,藥品包裝的安全性日益受到重視。
包裝是信息的載體。現在正逐漸被業內人士認可的新觀念是:不要一味地在包裝盒上省錢,如果你選擇了更好的紙板,并不一定多花錢,而且還可能找到一個小小的新經濟增長點。國內目前許多藥品包裝不僅設計落后,而且多采用的是以回收紙漿為原料的灰底白板紙,不美觀,又不衛生,回收紙漿中的有些毒害物質在包裝紙板中仍然存在,影響用藥安全。一些企業的產品包裝尺寸設計不合理,有的色彩設計不適宜于印刷,特別是企業對紙板出盒率缺乏計算和重視,造成潛在的資金浪費。在這種情況下,企業想維持較低的包裝成本,勢必導致進一步降低包裝盒的質量檔次。
業內人士認為,在產品同質化越來越明顯的今天,產品外包裝正在成為自身的產品與其它產品相區別的一種有效方式。近年來,隨著信息技術和藥品包裝業的迅速發展,國際造紙業也在不斷向包裝領域滲透,并針對不同行業的特點和不同產品對包裝的特殊要求,開發出能滿足用戶防偽、個性化設計、便于印刷的外觀挺括、經濟合理的產品。隨著醫療體制的改革和藥品分類管理的實施,患者自行選擇藥品的比例將逐步提高,而美觀的包裝可以對消費者的視覺形成沖擊,產生對藥品質量的信賴感,從而提高購買欲。因此,制藥企業應對包裝外觀、包裝設計和外包裝質量給予足夠重視。尤其對OTC 藥品,商品包裝將是市場競爭的一個重要手段。
藥品包裝的形象設計要體現觀念的轉變。長期以來的藥品包裝設計已經形成了比較單一、平淡的設計框框,同類藥物的包裝除了文字外,僅以顏色變化來區別,加上品名不醒目,很容易混淆。這與進口及合資企業的藥品包裝相比,無論在外觀設計上,還是在為消費者考慮方面都相形見絀。好的包裝為老人及兒童的用藥安全著想,設計有安全蓋;為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯;在包裝上有醒目的提示:“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國內制藥企業在對新產品進行包裝設計、對老產品進行包裝改進時借鑒。
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