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      原本高高在上的設計師正放下他們的身段，為Evian、Perrier或Diet Coke的鋁制、玻璃制水瓶貢獻自己的創意。有人戲說：“喝設計師可樂，該算是經濟危機下的一種福利吧！

時尚和頂級香檳之間的設計合作由來已久，比如水晶品牌Swarovski為Moet & Chandon香檳設計的人造鉆石酒瓶，絢麗無比，或設計師卡爾·拉格斐親自為Dom Pérignon香檳的海報執鏡。這類引起話題的合作一般都是走“奢華”路線，但現在，那些高高在上的設計師連超市里售賣的礦泉水或可樂都樂于為之獻技了，他們在Evian、Perrier或Diet Coke的鋁制、玻璃制水瓶上繪上自己的創意，簽上大名，讓消費者花幾塊錢就能與之為伴——并容忍大多數人們喝光飲料后直接把美麗的瓶子丟進垃圾桶。難怪有人戲說：“喝設計師可樂，該算是經濟危機下的一種福利吧！”

　　生活中的樂趣無法用金錢衡量，收藏古董是一種快樂，而那些收藏易拉罐的人得到的快樂也許并不比前者少。春天到來，但陰郁的“氣候”卻不見得回暖，當超市貨架上出現一排有服裝設計師簽名的漂亮可樂瓶子時，這種趣致興許能令人一展笑顏，快樂來得容易些。

　　　　時髦的設計師可樂與設計師礦泉水

　　奢侈品牌是最善于華麗包裝的一族，關于推廣自己的辦法也總是最能出其不意。經濟氣候不好，軟飲料商也想跟著這么干，他們的目的非常明確——修飾自己的市場環境，添一些花邊，爭取多賣些，再多賣些。

　　最近，巴黎人可以發現日常必備的可樂飲料Diet Coke變得好玩起來了，極受歡迎的服裝設計師Nathalie Rykiel為其設計了新包裝——包著艷麗的彩條，簽有Rykiel的名字，并且價格并沒有變貴，每瓶1.25歐元，超市有售。

　　設計師本人對自己的新作感到新奇而滿意。“我發現這種合作是非常符合當下潮流的。”Nathalie Rykiel說。作為設計大師Sonia Rykiel的女兒，現在已是Sonia Rykiel品牌的掌權者。“時尚并不僅是穿衣打扮，它涵蓋了生活的方方面面，是一種生活方式，甚至一種思維體系。可樂是日常用品，現在它有一部分帶上了我的審美和情趣，這一點很有趣。”

　　Nathalie Rykiel并不是第一個為Diet Coke設計瓶子的人。早在2001年，Jean-Charles de Castelbajac就設計過一個限量瓶子系列；2005年，Kenzo Takada也做過；去年，Roberto Cavalli則為這個可樂的意大利市場設計包裝。只是之前幾次合作，聲勢并沒有這么大，雙方都是本著一次“跨界游戲”的原則輕松攜手，而今年，該品牌可樂適逢誕生20周年，又遇上糟糕的年景，飲料商方面對其投注的期望值自然變大了。并且，稍一環顧，他們又發現這種合作跟風者甚多，竟然也成為趨勢。

　　礦泉水品牌Evian曾邀請設計師Christian Lacroix為其創造一款玻璃瓶，到了今年，設計鬼才Jean Paul Gaultier也來插了一腳，仿佛冰霜凝結的晶瑩包裝全球限量五瓶，圖案靈感取自設計師的高級定制服裝。幾天前，這款“高級定制水瓶”剛剛出現在上海，不過幾十元人民幣，有收藏瓶子愛好的時尚人士可高興壞了。

　　另兩個礦泉水品牌Perrier和Badoit也不甘其后，他們先后邀請過設計師Paul&Joe、Agnes.b、Martine Camillieri 和Stella Cadente操刀水瓶設計。可以想象得出，“設計師界的文藝女青年”Agnes.b夫人不會忘記在水瓶上描繪自己的標志性圖案：一只蜥蜴，黑綠混雜的色調。價格依然不會提升，飲料商們堅定自己的快速消費品經營原則——保持平價，不因任何花樣而裝腔作勢。

昂貴的“限量”設計

　　設計師礦泉水與設計師可樂一直是“順便”出現在飲料市場，扮演“在沉悶中給人帶來驚喜”的角色。但很顯然，這種促銷的方式如今有一種“非此不可”的氣勢了，因為瓶裝飲料的前景一片陰云慘淡，急需借外力刺激銷量——這不光涉及到環保問題，還有人指出瓶裝礦泉水比普通非蒸餾水的含銻量高出很多，有害于健康。旗下擁有Evian的飲料貿易公司Danone France在去年底做的財務報告顯示，相比2008年，瓶裝水的市場銷售額下跌了6.5%，這已經是連續5年的下跌了。經濟危機下人們正重塑消費觀念，像英國專欄作家Johann Hari就曾在《衛報》上撰寫過一篇主題為“我的新年計劃是少用瓶子——放棄可樂”的文章。知名餐館Quo Vadis在重新裝修后開幕，立刻宣布只供應非蒸餾水，拒絕鼓勵顧客飲用瓶裝礦泉水。

　　“過去的幾年里，Diet Coke增強了與時尚界的聯系，”可口可樂公司法國區總裁Christian Polge說，“這是一個品牌追求快速盈利的世界，促發我們為了那些愛嘗新的女性顧客多創造一些強勢產品。”——在他看來，設計師可樂最大的擁護者是喜歡追逐潮流的女性。

　　有趣的是，設計師礦泉水和設計師可樂雖然售價低廉，但因為打上“限量”的印記，其身份地位也不是小打小鬧出來的。Jean Paul Gaultier的“高級定制”Evian水瓶將被放進著名的伊朗濕地Ramsar Convention去保存，因為其設計非常美妙；Christian Lacroix的“高級定制”Evian水瓶去年在拍賣市場上以23000美元的天價售出，讓這一瓶礦泉水變成了歷史上最昂貴的一公升水，連吉尼斯世界紀錄都不得不為之記錄一筆。

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