也許聽起來像科幻小說，在不久的將來，飲料瓶可能不僅僅是在零售店的通道兩側靜靜地等你來到，而是好像要伸出手來抓住你，或像泰晤士廣場的霓虹燈一樣突然亮起來，或展示一段短暫的視頻告訴你購買它的理由。
全世界內有許多公司正在為此類技術而努力，有的努力已經在商業上開花結果，還有一些不久就會成為現實。其中，德國Siemens AG旗下的Minich公司的電子紙技術最為誘人。這種突破性的技術將代替靜態影像，飲料標簽上采用數字技術的內容能圍繞產品流動，顯示產品成份、特殊含義和企業希望表達的一切信息。“目前這一技術仍在開發之中，”
Siemens的新聞發言人Norbert Aschenbrenner博士說，“我們已經取得了進展，但是仍沒有達到預期目標。有一種產品很可能采用我們的技術。但是就其它產品而言，新技術的成功運用主要取決于項目情況以及資源、資金和人力的投入。”
這一領域的許多重要技術已經得到廣泛應用。其中一項技術是由位于美國科羅拉多州戈爾登的Genie Lens Technologies公司推出的透鏡系統：即液體透鏡。制造商采用玻璃和塑料瓶盛裝物品后，能使旁觀者看到一種神奇的現象：仿佛一個物體漂浮在瓶子周圍或瓶子內部。這一效果是通過置于容器前部的透鏡以及包裝容器內的透明液體來達到的。
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