圣誕將至，很多酒瓶愛好者開始蠢蠢欲動，鉚足勁準備將08限量版絕對伏特加酒瓶收入囊中。自2005年開始，絕對伏特加在每年的圣誕都會隆重推出各具特色的圣誕限量版酒瓶——“冰雪肌膚”、“黃金盔甲”……不知今年又會給人們帶來怎樣的驚喜。其實不僅僅是絕對伏特加，眾多的洋酒酒瓶都具有極高的觀賞性和收藏價值。一款獨特酒瓶的設計包裝，不僅與整個品牌形象風格相得益彰，還會通過不斷推陳出新來展現(xiàn)品牌文化的生命力。
限量版酒瓶，品牌文化斗秀場
很多著名洋酒品牌，往往會為其高端系列或特推系列度身打造與眾不同的酒瓶包裝，要么采用特殊的材質，要么緊跟時尚設計理念，要么與設計師跨界合作。
從2003年開始，法國柑曼怡力嬌酒每年都會設計一款限量版的酒瓶來慶祝休假季節(jié)的來臨。2003皮克特風格，用傳統(tǒng)的羊皮紙標簽襯托出絹網(wǎng)印花系列，展示了柑曼怡力嬌酒的多樣性；2004紅色奢華，采用不透明的紅色酒瓶為柑曼怡籠罩上了一層精妙、迷幻的色彩；2005法國感覺，獨特的織品外殼上鑲嵌經典條紋及金色圖案，詮釋了法蘭西別致而具有創(chuàng)意的生活藝術，溫情脈脈而又不失現(xiàn)代感。之后2006年的凡爾賽精神、2007年的休閑酒廊，都全方位地闡釋了深厚而神秘的法國文化。
而同樣的限量版設計，軒尼詩X.O全球典藏版則于2007年在北京舉行的頂級私人物品展上大放異彩。品牌負責人介紹說，軒尼詩X.O推出的07限量版經典瓶身全新演繹了希臘神話中彩虹女神的美麗和神秘，精心點綴在瓶身上的82顆施華洛世奇銀色人造水晶，晶瑩剔透，光彩照人。
今年亮相戛納電影節(jié)的法國灰雁伏特加以一身波西米亞華美水晶引得在場嘉賓的由衷贊嘆。高貴和奢華是這款限量版灰雁的精髓所在，完全配得上“世界上最好口感伏特加”的美譽。
設計師的跨界合作不僅存在于時尚界，同樣存在于洋酒行業(yè)。我們所熟悉的許多經典瓶身的設計均出自安迪•霍夫、范思哲等著名藝術家與設計師之手。馬爹利限量版名酒“馬爹利凱旋”的酒瓶就是由在奢侈品設計領域享有至高聲望的法國著名天才設計師塞爾日曼撒設計，設計師從建筑中汲取靈感，采用獨特的三重弧線設計，極富現(xiàn)代感與時尚感。
酒瓶演繹品牌文化
“如今洋酒瓶子的設計真是花樣百出，而且?guī)缀趺恳豢?/FONT>酒瓶都能飽含深情地為顧客講述一段富有特色的品牌故事。很多洋酒愛好者甚至可以通過酒瓶的設計去揣摩其品牌的特點、猜測酒汁的口感。可見，設計成功的酒瓶與其品牌形象可以劃等號。”長期從事洋酒銷售的薛小姐如是說。
在眾多的洋酒酒瓶中，馬小姐尤其推崇絕對伏特加，“絕對伏特加通過酒瓶設計風格體現(xiàn)品牌形象，提升行銷效果的做法已被圈內津津樂道。”她挑選了一款自己收藏的絕對伏特加酒瓶向記者介紹起來，“短頸圓肩的水晶瓶，獨創(chuàng)性地將所有標注絕對伏特加酒的文字信息用彩色粗體字體直接印在瓶身，沒有傳統(tǒng)紙質酒標遮蔽，以完全透明度來表明一種純正、凈爽的自信。這種方式很快贏得消費者的認同，并傳播到了世界各地。”
與絕對伏特加所蘊含的時尚氣息相比，更多具有悠久歷史的洋酒在其品牌文化上更側重于深沉的人生感悟。馬爹利品牌負責人告訴記者：“馬爹利自品牌誕生以來就一直秉承創(chuàng)始者力求完美與富于創(chuàng)新靈感的釀制哲學，經典款馬爹利XO更是通過瓶身設計充分地展現(xiàn)了品牌文化。拱形的瓶身擁有強烈的視覺效果，恰如其分地展現(xiàn)了其創(chuàng)始人尚•馬爹利‘力求非凡創(chuàng)意’的品牌精神，體現(xiàn)了馬爹利獨立自創(chuàng)的精神和完美的執(zhí)著。”
瓶身形狀、色澤、酒標，無處不散發(fā)出品牌文化的氣息，就連木制瓶塞也有百變花樣。比如“皇家禮炮命運之石”的特色在于配以純金封鍍的瓶塞，而瓶塞的靈感源自古老的蘇格蘭劍柄。
與以上提到的洋酒相比，葡萄酒和香檳大都擁有相對固定和傳統(tǒng)的酒瓶形象。桃樂絲酒莊市場總監(jiān)許志偉告訴記者：“什么瓶裝什么酒，已經成為業(yè)界的慣例。洋酒是新潮和時尚文化的代表，自然會在酒瓶上大做文章，同時也通過酒瓶的設計來配合豐富多彩的雞尾酒文化。具有幾百年歷史的葡萄酒向來以神秘、莊重和富有文化積淀的形象示人，因此酒瓶的形象基本恒定，偶爾會在酒標和酒瓶的‘肩膀’處做點修飾。香檳酒、起泡酒屬于氣體含量豐富的酒類，為了承受壓力，酒瓶的形狀、玻璃的厚度都有嚴格的標準。如果你看到一款大腹便便、頭頸細長的酒，那不是香檳就是起泡酒了。”
酒瓶設計讓品牌文化與時俱進
看著琳瑯滿目、各具特色的酒瓶，記者不禁對酒瓶的發(fā)展歷程產生了興趣，對此頗有研究的許志偉介紹了這一演變過程：“起初，人們會用陶瓷制成的扎壺作為盛器，為了每次儲存喝不完的酒，人們在各種各樣的扎壺中選擇了一款大家都能接受的形狀制成了最初的陶瓷酒瓶。然而有人發(fā)現(xiàn)即便是封了口的酒瓶，因為材質的關系，瓶內仍然會與外界空氣發(fā)生對流。密封性能極好的玻璃瓶的問世恰到好處地解決了這一難題，一直沿用至今。如今，美國加州、澳大利亞開始出現(xiàn)更為輕便的塑料包裝，并很快融入了工薪階層的生活，這種包裝不僅更加環(huán)保節(jié)約，還使得飲用更為方便快捷。”
當承擔社會責任感成為更多洋酒企業(yè)的共識之后，洋酒的品牌文化也變得更加豐富，例如倡導環(huán)保理念、推廣理性飲酒。為了保證洋酒品牌的良好形象，酒瓶也要在設計上與時俱進，于是酒瓶家族又添了很多新成員。
芬蘭伏特加通過其冰柱形狀的酒瓶設計來倡導一種低碳生活，希望人們減少廢氣排放而減緩氣候變暖，防止冰川融化。這樣的環(huán)保理念通過芬蘭伏特加的藝術酒瓶傳達到了世界各個角落。當然，更多的酒瓶在其設計上就已經充分考慮到了環(huán)保因素。設計師們考慮到在酒瓶取出后，外包裝再利用的可能性，它可以成為一個儲物盒、一個果盆，甚至是一盞燈。
隨著環(huán)保風潮愈演愈烈，葡萄酒零售商、品牌業(yè)主們紛紛表示，減輕葡萄酒包裝瓶重量和設計可回收材質酒瓶迫在眉睫。Artisan葡萄酒公司出品的Painted Turtle葡萄酒曾因其PET酒瓶榮獲了兩項可持續(xù)包裝大獎。PET酒瓶應用了比玻璃更輕、更可持續(xù)發(fā)展的容器，從而引領了洋酒包裝的未來發(fā)展趨勢。這個酒瓶100%可回收，750毫升的酒瓶僅重54克，瓶內涂有硅油阻隔層，不僅有效保護了酒的質量，而且在回收過程中也易于分離。
除了環(huán)保的輕質酒瓶外，一些小支裝的酒瓶也逐漸受到洋酒愛好者的青睞。小支裝除了滿足個性化收藏的需要外，也迎合了時下很多洋酒公司所提出的理性飲酒、喝酒適度的理念。尊尼獲加、咖啡力嬌酒甘露、絕對伏特加……都推出了迷你裝。寰盛洋酒的沈先生說：“這些小包裝酒讓你對美酒始終保持淺嘗輒止的態(tài)度，不用擔心過度飲酒帶來的危害。”
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