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　　沒有一個(gè)行業(yè)能夠免受信貸緊縮的影響，但是，當(dāng)主要市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)被不斷削弱的時(shí)候，信貸市場(chǎng)上的流動(dòng)資金也就變得活躍起來了。

　　負(fù)面的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)仍在源不斷地映入我們的眼簾，并且動(dòng)搖了美國制造商的信心。

　　普華永道國際會(huì)計(jì)公司在2008年第一季度的調(diào)查結(jié)果顯示：大多數(shù)美國工業(yè)制造商都對(duì)未來一年感到悲觀，強(qiáng)大的利潤壓力已經(jīng)冷卻了他們擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的熱情。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在有很多發(fā)達(dá)國家都陷入了經(jīng)濟(jì)疲軟的不利局面。經(jīng)濟(jì)合作及發(fā)展組織（其會(huì)員來自歐洲、北美和亞洲的所有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國）最近公布了工業(yè)生產(chǎn)力的增長指數(shù)，并且指出自己的很多會(huì)員國家都出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長速度放緩的現(xiàn)象。

　　雖然這些宏觀的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)已經(jīng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了廣泛的影響，但它對(duì)包裝領(lǐng)域的影響才剛剛開始顯現(xiàn)，從2008年開始，有越來越多的跡象表明歐洲的森林產(chǎn)品行業(yè)已經(jīng)感受到了強(qiáng)大的利潤壓力，并對(duì)紙張和紙板行業(yè)產(chǎn)生了消極影響。

　　此外，其他因素也對(duì)整個(gè)包裝業(yè)利潤的下降起到了推波助瀾的作用。

　　生產(chǎn)成本上升

　　如果說包裝業(yè)要進(jìn)入困難時(shí)期，那么這不僅是因?yàn)楹芏喑墒焓袌?chǎng)上出現(xiàn)的需求壓力，而且還因?yàn)檎麄�(gè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)成本的上漲：無論是材料供應(yīng)商還是包裝企業(yè)都面臨著將新增成本轉(zhuǎn)移到客戶身上的壓力。

　　很多企業(yè)都感覺到了生產(chǎn)成本升高的影響，比利時(shí)紙板制造商VPK包裝公司日前公布的財(cái)政報(bào)告顯示他們?cè)诮衲甑慕?jīng)營利潤已經(jīng)受到了嚴(yán)重的影響。

　　該公司指出：“能源價(jià)格的上漲已經(jīng)壓縮了我們的利潤空間，而再生紙價(jià)格的不斷攀升則進(jìn)一步加大了我們的成本壓力。”

　　雖然由于全球市場(chǎng)對(duì)能源需求量的下降，原油價(jià)格已從135美元/桶的歷史最高價(jià)上回落下來，但它仍然保持著高位運(yùn)行的狀態(tài)。天然氣的價(jià)格也從今年開始出現(xiàn)了大幅度上漲。

　　此外，塑料制造商也感受到成本上漲的壓力，塑料包裝對(duì)石化產(chǎn)品需求最大的一種包裝形式，因此這些企業(yè)的生產(chǎn)成本將直接受到原油價(jià)格的影響。

　　陶氏化學(xué)公司近日宣布將把所有產(chǎn)品的價(jià)格提高20%左右，以抵消增長的生產(chǎn)成本。此外，化學(xué)品制造商亨茲曼公司也將把所有產(chǎn)品的價(jià)格提高25%，以應(yīng)對(duì)能源、消費(fèi)品、中間料和運(yùn)輸成本的迅猛增長。

　　該公司總裁兼首席執(zhí)行官Peter Huntsman說：“我們希望能源和消費(fèi)品價(jià)格能夠停止增長，但經(jīng)銷商對(duì)能源價(jià)格的控制以及原材料和服務(wù)成本的上漲對(duì)我們所產(chǎn)生的影響是不容忽視的。”

　　受鋁價(jià)持續(xù)攀升的影響，其他包裝領(lǐng)域也感受到了巨大的壓力，其中就包括燙金市場(chǎng)。雖然鋁材在全世界范圍內(nèi)的供應(yīng)比較充足，但全球市場(chǎng)每天對(duì)它的消耗量都非常大，而且價(jià)格的變化幅度也比較大。由于鋁材的生產(chǎn)過程需要消耗大量的能源，所以這個(gè)行業(yè)更容易受到能源成本上漲的影響，

　　此外，中國在全球鋁業(yè)中占有很大的比例，而且我們的產(chǎn)能也在近年來有了很大的提升。但能源的短缺已經(jīng)迫使中國政府對(duì)鋁材征收出口稅，以控制這個(gè)行業(yè)對(duì)能源的需求量。如果燙金企業(yè)使用的鋁材是來自中國或其他國家的，那么它們就有可能面對(duì)更大的價(jià)格壓力。

　　中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)的一位官員近日表示：“我們已經(jīng)意識(shí)到中國在今年前四個(gè)月一直都是鋁材的凈出口國，但為了保證中國鋁材貿(mào)易環(huán)境的平衡，我們將在未來一段時(shí)間內(nèi)減少出口，以降低國際市場(chǎng)對(duì)原材料的需求。”

　　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣、市場(chǎng)需求的萎縮、生產(chǎn)成本的上升以及外匯匯率的不利變化意味著包裝業(yè)必須付出更多的努力，才有可能在困難時(shí)期獲得更高的利潤。

　　新興市場(chǎng)和效率

　　在生產(chǎn)成本上漲的情況下，企業(yè)最有效的應(yīng)對(duì)措施就是提高生產(chǎn)效率。在某些情況下，這就意味著企業(yè)要通過關(guān)閉工廠或企業(yè)整合來提高生產(chǎn)力——正如歐洲的紙張和紙板生產(chǎn)企業(yè)所做的那樣。但由于在歐洲等已經(jīng)成熟的市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品的需求量并不會(huì)出現(xiàn)明顯增長，因此一味提高生產(chǎn)力很容易導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。為了避免這種局面的出現(xiàn)，包裝企業(yè)就應(yīng)該在追求效率的同時(shí)去尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　以歐洲的折疊紙板行業(yè)為例，英國或西歐國家的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，基本不會(huì)出現(xiàn)大幅度的增長，但我們可以從波蘭和俄羅斯等東歐國家里找到很多新的商機(jī)——這些國家的消費(fèi)能力每年都在以9%的速度增長。

　　近年來，中歐和東歐國家加大了對(duì)很多領(lǐng)域的投資規(guī)模，在這些國家進(jìn)行生產(chǎn)，并把產(chǎn)品送回到西歐國家去消費(fèi)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著人均財(cái)富的增長，這些國家的國內(nèi)市場(chǎng)都表現(xiàn)出了巨大的增長潛力，因此，包裝業(yè)也需要做好東移的準(zhǔn)備。

　　盡管人們都比較關(guān)注能源價(jià)格的問題，但比利時(shí)的VPK包裝集團(tuán)也指出：“市場(chǎng)不景氣的現(xiàn)象只是在西歐國家比較嚴(yán)重，中歐和東歐市場(chǎng)都在今年第一季度取得了強(qiáng)勁的增長。隨著人民生活水平的提高，這些國家對(duì)包裝的消耗和需求量都將持續(xù)上升。因此，中歐和西歐市場(chǎng)對(duì)于那些有擴(kuò)張野心的包裝企業(yè)來說尤為重要。”

　　這一變化對(duì)西歐折疊紙箱制造商的發(fā)展策略產(chǎn)生了明顯的影響。很多西歐企業(yè)都開始重視為客戶提供增值服務(wù)，并把生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)移到了投入成本較低的國家。

　　但據(jù)某些行業(yè)專家分析，這種做法有可能會(huì)進(jìn)一步加劇西歐產(chǎn)能過剩的問題，從而使某些公司的經(jīng)濟(jì)狀況變得更加惡化。

　　與此同時(shí)，包裝企業(yè)也意識(shí)到自己能在亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)上找到更多的機(jī)會(huì)。中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和工業(yè)生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大使其成為了世界上最大的產(chǎn)品和包裝消費(fèi)國之一。特別是軟包裝將成為中國增長速度最快的一個(gè)領(lǐng)域。

　　進(jìn)入這樣一個(gè)市場(chǎng)對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了在成熟市場(chǎng)上摸爬滾打的包裝企業(yè)來說是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但它們必須意識(shí)到任何一個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長速度和消費(fèi)能力都是可以發(fā)生變化的。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（簡(jiǎn)稱經(jīng)合組織，OECD）最近剛剛指出了在世界發(fā)達(dá)國家中存在的問題，并警告人們說有證據(jù)表明巴西、中國和印度的經(jīng)濟(jì)也存在著陷入低迷的可能。

　　雷曼兄弟公司的亞洲經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)指出了中國經(jīng)濟(jì)目前面對(duì)的困難，正如中國學(xué)者孫明春所說的那樣：“自從2007年10月美國爆發(fā)次貸危機(jī)以來，世界上大多數(shù)主要經(jīng)濟(jì)體都出現(xiàn)了信貸緊縮的現(xiàn)象，而且我們也不排除中國經(jīng)濟(jì)增長速度出現(xiàn)下降的可能。”

　　毫無疑問，全球經(jīng)濟(jì)將在不遠(yuǎn)的將來經(jīng)歷更多的曲折，但擺在包裝企業(yè)面前的路只有三條：優(yōu)化成本、地域擴(kuò)張以業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)惡化將對(duì)所有行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生消極影響，包裝業(yè)只是其中的一個(gè)，包裝企業(yè)目前面對(duì)的主要問題是如何上漲的成本轉(zhuǎn)移到客戶身上。

　　對(duì)歐洲的折疊紙板產(chǎn)業(yè)來說，東歐市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長，但西歐國家則將面對(duì)一定的困難。