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拉芳：注重化妝品包裝設計

來源：中國藝術設計聯盟編輯：zynljh 發表時間：2008/3/26 12:49:54

     愛生活、愛拉芳”相信這句廣告語早已家喻戶曉。并為拉芳實現了品牌效應。

    拉芳對產品包裝一貫追求高標準嚴要求，材料均采用無毒無害的環保材料。在原材料采購、選擇供應商、質量上嚴格把關，如香皂紙盒，從白卡紙、覆膜的選購，拉芳就采用進口紙張經過特殊處理；拉芳產品暢銷全國各地，路途遠近不同、寒暑各異，因此每一個產品紙箱均選用高標號瓦楞紙精制而成，并經過嚴格的耐壓測試，如拉芳香皂使用的紙箱就采用五層瓦楞紙，沐浴露、洗發水采用七層瓦楞紙；拉芳的洗發露瓶、膏霜罐、軟管等包裝品材料更經過嚴格的理化測試，由著名廠家在無菌條件下生產。在模具開發方面，拉芳的各種模具皆由國際知名模具商開發，數控開模，定期報廢、更新模具。記者還了解到，拉芳不僅在產品包裝上推陳出新，促動銷售，而且在品牌維護上作出了很多的努力。

    包裝促動銷售

    好的產品需要好的包裝，而好的包裝帶給消費者的是全方位的消費理念（包括功能性、美觀性、便捷性）。為突出包裝的整體設計、造型與個性化，拉芳一直學習借鑒國外成功的包裝經驗，并為此成立一個包裝開發研究小組，譬如拉芳香水皂就是一個成功的案例。拉芳香水皂最早起源于一個奇想、一個概念，因香水氣味芳香，使用不同香味的香水皂，效果可與香水媲美，但價格卻天差地別，因此拉芳把香水用于香皂上，走低端市場，因其價格便宜，消費對象鎖定在農村消費者，包裝采用大紅大綠的設計，具有濃厚的民族色彩，分別有塑盒和紙盒包裝，一經投放市場，深得消費者的喜愛，并成功占有了低端市場。進而，拉芳又將目光投向城市大眾消費群體，開發中端市場。經過周密的市場調研后，在不增加成本的基礎上，拉芳從產品配方到包裝都與以往大不相同，尤其是包裝一改原來的大紅大綠形象，體現清新、靚麗的色彩，富有感性，全部采用紙盒包裝，包裝的改變使拉芳香水皂在中端市場又打了一場漂亮仗。

    包裝保護品牌

    隨著“拉芳”品牌知名度的提高，假冒產品也不斷涌現，為了防止假冒偽劣產品的沖擊，企業在創立品牌的同時十分注重品牌保護的基礎工作，并設有知識產權部門從事專門的品牌保護工作；在產品開發過程中，公司制定有嚴格的技術保護措施，并且及時為新產品辦理申請專利；同時對公司產品包裝的防偽措施不斷研究升級，使造假者難以仿制，譬如科技含量高的紋理防偽標貼技術、新上市的拉芳雙層護理洗發露“拉芳正迪防偽”技術，以及實施產品銷售編碼管理，有效地維護拉芳正品的銷售市場。

    包裝不斷創新

拉芳在包裝技術研發上一直走在市場的前列，譬如目前拉芳正在研究模內貼標在產品包裝上的應用，模內貼標是一項極具潛力的貼標技術，且成本不比傳統標簽高，更具有防偽功能，但是，目前國內的模內貼標技術質量上不穩定，貼標不準確，容器生產出來后無法再更改其標簽，導致成本雙向增加，這也是模內貼標無法在市場上廣泛應用的重要原因。所以拉芳只有部分洗發水在嘗試使用模內貼標。據開發部陳經理介紹，目前拉芳已著手研發此項技術，一旦成熟，拉芳所有的洗發水、沐浴露將會全部使用模內貼標，這是拉芳產品包裝的一個新趨勢

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