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| 白酒包裝設計的新思考 |
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| 來源：中華包裝瓶網 編輯：zynljh 發表時間：2008/3/12 13:45:56 |
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作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念， 白酒包裝設計 要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。 白酒包裝設計只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優秀酒包裝作品來。
關 鍵 詞：酒包裝設計 設計定位 立意 立象
包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用于生活、生產中。早在公元前3000年， 白酒包裝設計埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品；同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品；公元前105年，蔡倫發明了造紙術， 白酒包裝設計在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。
作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念， 白酒包裝設計要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。 白酒包裝設計沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的新時代意義， 白酒包裝設計唯有遵循設計規律，才能做出適合時代發展需要的設計。
酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史， 白酒包裝設計鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，它都影響著我國的傳統文化。
在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出： 白酒包裝設計酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路 白酒包裝設計。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。
一、“立意”
商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型， 白酒包裝設計它是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態，如根據設計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史， 白酒包裝設計以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質，而且還要計算它的規格、尺寸等屬于數量范疇和實用范疇的因素。甚至要把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中， 白酒包裝設計在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫， 白酒包裝設計才能設計出令人滿意的包裝作品來。
“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言： 白酒包裝設計“意在筆先。”我國傳統美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授予思，言授予意。”可見，創作前都需經過深入的構思活動， 白酒包裝設計才能得到“意”。 白酒包裝設計對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。
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