盡管現在的可口可樂是以罐裝或塑料瓶裝出售，但在電視廣告上，可口可樂卻總是以玻璃瓶出現，這經典的誘惑曲線幾乎與神秘的可口可樂配方同等重要，成為可口可樂的代名詞。
1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成了很大不便。當時大多數零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子，在冰水中摸索。
關于可口可樂瓶身設計有很多傳說，其中一個是這樣的：一位名叫亞歷山大?山姆森的玻璃工人在同女友約會時，女友穿著一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細，非常好看。約會結束后，他突發靈感，根據女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。經過反復修改，瓶子設計得非常美觀，像一位亭亭玉立的少女，亞歷山大?山姆森立即申請了專利。
當時，可口可樂正受到百事可樂的沖擊，市場銷量一直徘徊不前。可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大?山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合可口可樂，于是他主動提出購買這種瓶子的專利使用權。
這種瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。
這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。工業設計師雷蒙德?洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”。
采用這種曲線瓶子后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。
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