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我國日化工業的迅猛發展和日化企業相互之間的競爭, 使得日化產品包裝在日化產品中的重要性越來越明顯。在這樣的大背景之下, 我國的日化產品包裝也獲得長足進步, 并且為日化工業的發展起到積極的促進作用。伴隨著我國包裝技術的發展,我國的日化產品包裝也會呈現出新的發展趨勢, 并且會促進和帶動整個日化工業的發展。
在我國經濟快速發展的大背景之下, 我國的日化行業也得到迅猛發展,保持著多年快速增長的態勢。僅以已經過去的2005 年為例,根據相關行業協會提供的數據顯示,2005 年我國洗滌用品行業實現銷售收入648 億元,同比2004 年增長12%,2005 年我國化妝品行業實現銷售收入960 億元,同比2004 年增長13%,2005 年我國口腔清潔護理用品行業實現銷售收入近80 億元。伴隨著日化工業的迅猛發展,各個日化企業相互之間的市場競爭也日趨激烈。為了應對激烈的市場競爭, 并且能夠在市場競爭中占據一席之地,各個企業都是費盡心思,在產品的開發上下足功夫, 這其中就包括對產品包裝的精益求精。如何讓包裝傳遞更多的產品信息, 以及產品能否以美觀獨特的外包裝吸引住消費者的眼球, 從而在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出, 也成為產品是否能最終贏得消費者青睞的關鍵。
由于日化產品作為快速消費品的顯著特點, 日化行業歷來有注重產品包裝的傳統, 包裝已經成為日化產品密不可分的組成部分。一般來說,日化產品的包裝具有保護性、功能性和裝飾性的特點,其具體表現是: ①包裝要在產品的運輸、存儲及使用過程中起到保護作用, ②包裝要能體現其所盛裝的產品的特點及用途, ③包裝要為消費者提供便捷的使用功能, ④包裝要使產品區別于其他競爭者, 并易于吸引消費者的注意力。據統計,產品競爭力的30%來自包裝。包裝是商品的“無聲推銷員”,除了保護商品之外, 還必須致力于美化、宣傳、誘發消費者的購買欲, 從而增強商品在市場上的銷售競爭力。總而言之,日化產品包裝的重要性主要在于包裝會直接影響顧客的消費心理導向及購買行為, 所以如何使產品包裝設計迎合消費者的購買心理, 是促進產品銷售的重要因素。
一、我國日化產品包裝的現狀
我國包裝工業的發展和技術水平的提高, 為我國的日化產品包裝的發展和提高提供了現實可能。經過努力,我國的日化產品的包裝也獲得長足的發展, 而日化包裝的發展進步又促進和帶動了我國整個日化工業的發展。目前, 我國的日化包裝發展逐漸凸現出個性化的彰顯與創新、新技術新工藝的引入與應用、新型環保材料的開發和替代等特點, 安全方便的包裝越來越受到市場和消費者的歡迎。
1.日化產品傳統包裝的現狀
( 1) 塑料容器仍然是日化產品的主要包裝形式
目前在我國市場上, 塑料容器仍然是日化產品的主要包裝形式, 但隨著產品種類的日益增多及市場競爭的日益激烈, 國內日化企業對產品包裝材料和包裝設計的要求也越來越高。在產品的包裝中,新穎的設計、多樣化的材料應用及不斷的創新成為增加產品競爭力的關鍵。目前用于日化產品包裝的塑料容器主要有PET、PE、PVC 和PP 等幾種材質。其中,PET 塑料容器在日化產品領域的應用增長尤其快,如納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣氏等一些企業和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PE 則是家用洗滌用品的主要包裝材料。高密度聚乙烯(HDPE)則被廣泛地用于洗衣液、各種洗滌劑、衛浴清洗劑及衣物柔軟劑等產品。目前市場上的洗發護發產品及沐浴液等也都大量使用高密度聚乙烯的吹塑包裝。HDPE 被廣泛采用的原因主要是其工藝成熟、避光性好、標貼形勢靈活及選擇顏色的隨意性較強。PVC 主要用于化妝品類的包裝, 但逐漸被淘汰, 由功能性、外觀性更好的PET 取代。PP 因其具有良好的化學穩定性和密封性, 目前更多地被應用在醫藥級別的個人及家庭護理品的包裝。
( 2) 軟包裝在日化包裝領域異軍突起
隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新, 軟包裝也隨之悄然出現在日化產品的包裝舞臺上。特別是近幾年隨著國際石油價格的一路走高而帶來的日化原材料價格的上漲, 出于降低成本的考慮, 不少國內的日化企業也開始考慮產品的軟包裝問題。最初,軟包裝只是作為塑料容器等包裝的補充裝或者一次性包裝的主要方式, 但很多日化企業為了建立和實現自己的差異化銷售以及出于包裝物環保的考慮,使得軟包裝在日化產品包裝上的應用越來越廣泛。
與塑料容器相比, 軟包裝優勢明顯。軟包裝和塑料容器相比主要有以下幾個特點:①可以降低成本。容量相同的包裝袋與塑料容器的價格相差0.3 元/個～0.5 元/個,直接包裝成本降低7 ②節約倉儲和運輸成本。軟包裝和內容物的容重比為1∶64, 而塑料容器和內容物的容重比為1∶24, 運輸相同重量的內容物時, 使用軟包裝比使用塑料容器節省將近20%的運輸成本7此外,軟包裝的體積小于塑料容器,裝相同體積的內容物時, 用塑料容器裝所需的包裝箱遠遠多于用軟包裝所需的包裝箱7③軟包裝更輕,便于消費者攜帶和使用7 ④軟包裝更利于環保7⑤軟包裝更利于企業訴求產品信息,軟包裝精美的印刷效果提供了非常好的貨架展示效果。
目前廣泛應用在日化產品上的軟包裝形式和應用范圍有: ①三邊封包裝袋。這是一次性日化產品的主要包裝方式,廣泛應用于洗衣粉、洗發水以及化妝品的促銷裝等7 ②異型包裝袋。突破傳統的外形,企業可自由設計產品包裝的形狀, 更利于企業宣傳產品。異型包裝袋可以使得產品與眾不同, 廣泛應用于各種日化產品的一次性包裝及促銷裝7 ③異型雙聯袋包裝分裝兩種不同的內容物, 更利于消費者使用。廣泛應用在洗發水和護發素的套裝等7④加嘴的液體自立袋。這種帶嘴的液體自立袋, 結合了塑料容器和軟包裝的雙重優點, 不僅輕巧環保,而且具有便于傾倒、利于灌裝、重復封存和貨架擺放好看等特點, 突破了軟包裝一直以來只能做為瓶子的補充裝和一次性包裝的局限性。這種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方式。斜嘴是將嘴焊接在斜角處, 一般便于300mL 以上的大容量包裝7 而直嘴是將嘴焊接在頂部, 一般用于小容量包裝7⑤仿嘴型液體自立袋。將袋子的斜角處做成類似于嘴狀,便于傾倒和灌裝,是補充裝及一次性包裝的改良形式7 ⑥便于傾倒的異形自立袋。
( 3) 拉鏈袋包裝拉開日化包裝新時尚
拉鏈袋是近一兩年在市場上出現得比較多的一種包裝形式, 尤其是在食品包裝領域, 這種包裝形式以其良好的密封性能以及可重復開啟等特點迅速滲透市場, 國內的日化生產廠家也緊盯這一新包裝形式的出現。采用這種包裝形式的日化產品是由天津漢高公司推出的“ 威白爆炸鹽”,進入市場時其藍色的拉鏈袋在超市的貨架上非常醒目, 吸引了不少消費者的眼球。根據天津漢高公司的有關介紹,“威白爆炸鹽”是一種助洗劑,與洗衣粉同時使用可以洗去一些比較頑固的污漬。目前部分50 克的“威白爆炸鹽”采用了拉鏈袋包裝。之所以選用了拉鏈袋的包裝形式是因為, 首先,此種產品的包裝形式比較新穎, 更能提升檔次, 目前國內市場上還沒有其他洗滌劑產品使用此種類型的包裝。其次,這種包裝比較方便, 許多消費者都有類似的經歷: 在洗衣服時不小心碰倒了洗衣粉就會撒一地?? 雖然直立袋、平底袋可以減少這種情況的發生,但仍是無法完全解決類似問題, 因此,很多消費者不得不使用夾子夾住包裝袋。而拉鏈袋則完全解決了這一問題。消費者可以重復開啟、密封。最后, 也是比較重要的一點, 由于“威白爆炸鹽”是助洗劑, 若長期暴露在空氣中,容易與空氣中的水分發生反應從而影響洗滌效果, 拉鏈袋可以避免開啟后內容物與空氣過多地接觸, 從而達到了很好的防潮效果,保證了產品質量。據了解, 目前天津漢高公司對這種包裝形式的實際效果非常滿意。
( 4) 日化包裝傾向于兩極化
從日化產品包裝的容量上看,國內的日化產品包裝規格傾向于兩極化,即小容量包裝和大容量包裝。小包裝方便新顧客, 便于初次試用,同時也方便外出攜帶# 大包裝則是面向老顧客,節約包裝費用,便于一次性購買,便于運輸、儲存、長期使用。小包裝可以是300g 或180mL 以內的容量, 也可以是方便裝,即每小包裝10g、20g 或10mL、20mL 等包裝方式, 今后小劑量的促銷裝應該還會有更大的發展。
對于日化產品而言, 在市場競爭如此激烈的今天,采取促銷方式進行宣傳,無疑是個明智的選擇。在新品上市時,贈送一些小的免費試用裝或隨某些暢銷產品配送促銷裝,這是一個極佳的促銷和宣傳手段, 尤其是日化產品,往往有些日化品購買后因某些不適應而造成浪費, 這給消費者蒙上很大陰影,再次購買只認準某些習慣的品牌,不敢再隨意購買。但接受了小的試用裝后,將會讓消費者親身體驗產品的性能,感受產品的優越,成為該類產品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場。無論是促銷裝還是何種小包裝,其包裝形式以及印刷圖案、產品名稱及說明等都與大包裝一一對應,方便消費者更容易認準該品牌,實現小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg 或1.5L 以上容量的包裝方式,較為方便、實惠、耐用。現在國內的生產企業比較注重包裝材料的選用以及包裝設計,無論袋裝還是瓶裝,均考慮到實際承重效果以及方便消費者存取。
2.傳統日化產品包裝呈現出的新特點
隨著我國包裝工業的發展, 我國的包裝技術也隨之得到提高,與此相適應,我國日化產品包裝也呈現出新的特點。
( 1) 通過包裝凸現產品的個性化的趨勢越來越明顯
近兩年來, 日化產品包裝同質化現象嚴重, 日化企業為了避免這種情況,不斷地推陳出新,采用新奇的造型和人性化的設計,突出商品的新穎與高雅,從外觀上提高產品的競爭能力。比如,西安開米公司的“400g 開米滌王絲毛專用洗滌液”采用了亮橘紅色的包裝瓶,瓶型從截面上看是由半個圓形和扁平的曲線組合而成、鮮艷的包裝顏色、獨特的瓶型設計使產品在貨架上尤為突出。
在大多數洗衣粉、助洗劑產品還采用傳統的塑料袋作為包裝形式的時候,廣東某企業生產的一種活性氧清潔劑產品采用了HDPE 瓶作為產品的外包裝。產品的包裝瓶為圓柱形,采用全套標的形式。用HDPE 瓶做為包裝的產品使用起來非常方便,而且消費者可以在使用完瓶裝產品后購買袋裝產品進行替換, 經濟劃算。另外,塑料瓶的蓋子可作為量杯使用, 一瓶規格為500g 產品的量杯蓋子的最大容量為20g,便利了消費者的使用。
( 2) 產品的包裝更加人性化
消費者在選擇產品時, 不僅僅只關注產品包裝的美觀度,而且也越來越重視包裝的其他功能。智能化、人性化包裝無疑已成為包裝業發展的重要趨勢之一。
很多企業推出組合裝, 即為各種不同的產品創造出便攜、小型的包裝。化妝品包裝反映出類似的“打包”式思維,合裝的眼影、二和一的組合式唇膏、唇彩都是很好的例證。曾經有一個化妝品公司在其迷你化妝包的包裝設計中采取了一種新理念,這款化妝包不適應而造成浪費,這給消費者蒙上很大陰影, 再次購買只認準某些習慣的品牌,不敢再隨意購買。但接受了小的試用裝后,將會讓消費者親身體驗產品的性能,感受產品的優越,成為該類產品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場。無論是促銷裝還是何種小包裝, 其包裝形式以及印刷圖案、產品名稱及說明等都與大包裝一一對應, 方便消費者更容易認準該品牌,實現小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg 或1.5L 以上容量的包裝方式, 較為方便、實惠、耐用。現在國內的生產企業比較注重包裝材料的選用以及包裝設計, 無論袋裝還是瓶裝,均考慮到實際承重效果以及方便消費者存取。
( 3) 透明化包裝成為日化產品包裝的一個新趨勢
包裝透明化是日化產品的一個很突出的特點,無論是清潔用品還是個人護理品或是化妝品的包裝都向著透明化發展, 透明的PET 塑料容器如今已成為日化和化妝品廠家爭相使用的包裝容器,如:納愛斯、藍月亮和開米等一些企業和品牌的沐浴露、護膚品及洗滌用品等都使用了PET 材料的包裝容器。國內知名化妝品品牌在外包裝上都采用了透明的不干膠標簽,這主要是因為透明包裝可以顯示出內部的產品,讓消費者能夠“一目了然”,在消費者購買時更有信心: 產品和包裝同樣具有優異的品質。$分頁符$
二、我國日化產品包裝的未來
從國際上來看, 考慮到日化產品包裝需要具有的保護性、功能性和裝飾性的特點,當今國際日化產品包裝的趨勢是不斷地推出概念新意、形狀顏色誘人的外包裝。專業的包裝設計要針對不同消費群和不同產品類別,在包裝設計的初始階段從包裝物的形狀、顏色、材質和標簽等各方面全面考慮,將所有因素聯系起來,關注產品包裝的每一個細節,時刻體現出人性化、時尚和新穎的包裝理念,從而對最終產品產生影響。同時,許多現有產品也在不斷地變化包裝形式, 對老包裝重新整飾,雖然是新瓶裝舊酒,但因為產品包裝更符合消費者的消費需求,而且便于消費者對產品的識別,同時也更能體現出產品的功能和特別之處,從而為老產品注入了新品的活力。從國內日化產品包裝的發展趨勢看,隨著包裝技術的發展和數字技術化的逐漸推廣應用,現在生產廠家對產品包裝的開發重點是新材料的研制和新的加工技術的出現,追求包裝物的新造型,從而突出商品的新穎與高雅。我國日化產品包裝的未來發展趨勢將會主要表現在以下幾個方面。
1.多層塑料復合技術將會受到青睞
國內的包裝界一直致力于開發一種既能有效保護產品質量、又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產品,而多層塑料復合技術能同時滿足以上兩個要求。多層塑料復合技術是將多層不同種類的塑料復合在一起,一次成型出來,可以選擇任何可想象的色彩,從而設計出各式容器。有了多層成塑技術,塑料包裝就能一方面完全隔絕光和空氣,避免產品的氧化,而通過揉合不同種類的物質,在外觀上也能獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感,同時也提高了軟管的可曲折性。
2.真空包裝脫穎而出
為了保護含有脂肪松香油維他命的護扶品,真空包裝脫穎而出。盡管因成本較高,僅限于有限幾個品牌,但這種包裝還是有很多優點: 保護性強、強力恢復性高及方便高黏度護膚乳的使用,以其高科技優勢提升產品檔次。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品,它具有保護性強、彈力恢復性高等優點,真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性,這對于不需要復雜容器包裝的產品來說十分重要。
3.綠色包裝將會更加備受重視
綠色包裝是指可以回收利用的、不會對環境造成污染的包裝,其內涵為資源的再生利用和生態環境保護,它意味著包裝工業的一場新的技術革命———解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。隨著消費者環保觀念的深入人心以及綠色消費理念的流行,大多數的日化企業都不得不重新面對消費者的這一消費需求,因此在包裝材料的選擇上也加入環保的考慮,考慮這些材料能否被回收利用。包裝設計人員考慮到的不僅是包裝材料的宣傳作用和保護作用,還會考慮到這些材料能否被簡易地最大限度地回收利用,設計包裝物時盡量使用同一種材料或可分離可共存的材料’設計可周而復始循環使用的包裝(盡量簡化包裝,避免過度包裝,做到適度包裝。隨著現在環保呼聲的提高,綠色包裝越來越成為包裝市場發展的必然趨勢, 可以預見,日化產品包裝綠色化的步伐將會進一步加快。
日化產品的綠色包裝主要體現在三個方面: 一是使用原材料的綠色化。這主要是指在包裝的原材料上,應選用無毒安全的和可降解的包裝材料。二是包裝印刷的綠色化。對包裝物的印刷,采用無苯油墨或水溶性油墨進行印刷,采用醇溶性或水溶性黏合劑進行復合,可大大降低或避免溶劑殘留及溶劑污染。三是生產工藝綠色化。主要體現在復合工藝上: 采用無溶劑復合方式或采用擠出復合方式, 即采用EAA、EEA、EMAA 或離子聚合物等熱熔復合,以減少聚氨酯黏合劑及有機溶劑污染。另外, 多層共擠功能性薄膜將得到更多的使用,實現干式復合多次的復合效果, 避免了生產、使用過程中的溶劑污染。
4.保鮮包裝將會異軍突起
保鮮包裝是近年新近發展起來的時尚包裝趨勢,由于生產廠家為了適應現在消費者的消費需求,生產不含防腐劑的產品,為了防止豐富的營養物質在使用中因二次污染迅速地腐敗變質,廠家將它們灌裝在極小的容器中,顧客可以一次用完, 如: 許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價格較高,應該不會成為市場的主流產品, 但它應該是未來時尚、奢華生活方式的標志, 因此會有穩定的消費者群, 特別是高端的消費群體。
5.新型包裝材料的涌現將會越來越踴躍
透明化包裝是當今化妝品包裝的一大趨勢,與這種趨勢相適應,其相應的包裝物的原料———塑料樹脂的透明度將會越來越高,因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐,這些樹脂不僅透明度有所提高,耐磨損度也越來越強。國外一家化妝品公司新近試驗性地推出了Heavy PET 塑料容器, 該種塑料容器采用PET 注塑加工技術, 號稱其是業內第一種瓶壁厚度達到3mm 的塑料容器。另外, 傳統的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優點, 已在包裝行業中占有重要地位。但由于存在易碎、不便搬運的缺點, 因而被部分金屬包裝所取代。近些年來,隨著納米技術的發展及其在化妝品包裝中的應用,一些國家已經嘗試將納米微粒加人到陶瓷或玻璃中,得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如,英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進行混合,在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。又如,日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中,明顯改變了玻璃的脆性。可以預見,這些新型包裝材料技術的發展和進步以及逐步推廣和應用無疑將會使人們對于我國未來日化產品包裝的發展產生無限遐想。
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