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| 求異思考在產品包裝中的作用 |
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| 來源：中華包裝瓶網 編輯：zynljh 發表時間：2008/2/25 12:23:51 |
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包裝設計前的調研與了解清楚公司內部的產品鏈、定位、銷售方式、行業情況等方面的狀態，把握包裝設計，進而進行整體、周全的規劃是十分重要的。這種系統性的了解是設計創造的前提。
無論是在超市購物還是在專賣店購物，消費者都在試圖理解產品的功能、價格及其各種包裝的色彩、肌理、反光度、透明度等物理性能所表達的功能特征和寓意特征，以符合自身選購的功能要求、審美傾向和心理需求。包裝通過各種要素組合所傳達的并不僅僅是從單個產品包裝出發，實現保存、運輸、銷售、攜帶產品等基本特征和介紹商品名稱、內容及其品牌。如果我們能從產品包裝的環境、分區、展示等整體進行系統規劃，使消費者不但一目了然、易于比較，不必跑來跑去。在整體規劃下的銷售效果也許會更好。產品的系列化包裝就更能體現其自身價值和優越性。
產品環境的整體規劃
首先，在了解營銷方式的前提下，注重產品的擺放位置和周圍的環境。產品的包裝就起著自我推銷的作用。這對于色彩和造型提出了相當高的要求，醒目的色彩必須依賴于周圍其它產品的包裝才能展現。而不是從單個商品自身出發考慮色彩，當交換商品的場所的不同時，在消費者選擇包裝產品的消費行為的變化也發生了，這都表明了包裝設計文化是基于人們的行為規范，以及基于這些方面所形成的心理特征并在市場化中逐步形成的。
在貨架上，產品并不是單靠自身的特征吸引消費者產生消費行為的。一位研究者曾指出：“我們對于所做的事情，所賣的東西的全部評價取決于比較，與過去經驗相比較，與我們正期望的值相比較，與我們對未來希望的可能性相比較”。作為對比較的對象的包裝設計，我們應當更多地觀察競爭對手的特征，把握自身的單體產品及產品系列包裝和展示時可能形成的不同購物氛圍及其對消費者心理的作用時，才能更好地將產品推銷出去。
基于產品鏈的包裝規劃
經歷了注重單個產品的包裝即“一招鮮”和“價格戰”等短期營銷行為之后，國內企業對產品系列包裝的認識也正在提升，如：娃哈哈的奶制品系列、果汁飲料系列以及碳酸飲料系列等。同時，跨國公司正在將完整的產品系列化概念引進國內市場。各品牌的產品線之間的整體作戰，隨著市場的成熟，變得日益明顯。針對不同消費群體的產品包裝組合，必須強調其整體的系統化有機秩序。我們作為包裝設計師，需要真正付出努力，了解位于產品鏈上的各種包裝之間的承接關系，而不是只注重當前單個包裝的現狀和未來。在進行包裝的系統化規劃時，有效地設計和選擇有針對性的包裝設計，對其如生命般的培養，有可能形成整個產品鏈包裝的旺盛生命力。
分區規劃
我們認為一個公司的產品包裝是由一個一個“分區”組成。每個“分區”都有自己的共同特征和自己的發展方向，而這些特征與方向必須通過規劃得以延續和保護，最終形成生命力。
實現產品包裝的整體規劃，首先要做到：對公司所有產品的包裝進行有效的分區規劃�！胺謪^”即具有某些共同特征的產品進行的組合，使消費者產生聯貫和熟悉的感覺。由于每個“分區”具有不同的包裝特征(消費群體不同，產品的營銷渠道不同)，所以在進行差別性的包裝設計時，也必須強調搞包裝對“分區”內其它包裝的融合性和“分區”間的協調性。
產品包裝的求異思考規劃
當每單個產品考慮其各方面包裝要素并自以為進行系統設計時，在貨架上全方位展示時，可能是零亂、無序、并不突出。如果同類項是色彩豐富，而我們以素色設計系列設計，整體反而脫出。產品包裝的求異思考規劃是必需的。因為時下的競爭已不可謂不激烈。
只有對上述總體思考并選擇合適解決方案，在此指導下的設計才可能稱得上是系統規劃后的包裝設計，記得一位日本設計家說過：“好的設計尚且不一定贏得市場，稍有不滿意的設計還是趁早改進的好，不必作無用功了�！币苍S可供我們參考。 |
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