商業(yè)設(shè)計(jì)是促進(jìn)商品銷售的一種手段，促銷就成為商業(yè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。現(xiàn)代包裝在產(chǎn)品促銷過(guò)程中起著重要左右，對(duì)于促銷著眼點(diǎn)，除了要攝取視覺(jué)注意力的層面以外，還包括銷售環(huán)節(jié)中便利性問(wèn)題。這涉及到銷售店設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身的便利性問(wèn)題。商品包裝的便利性往往與合理的運(yùn)用包裝材料密不可分。就常用的材料而言，主要有金屬、木材、植物纖維、塑料、玻璃、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮、真絲、純麻等面料多用于高檔商品的宣傳與包裝。塑料、化纖或混紡面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品。而紙材一般用于中、低檔商品和短期的廣告材料，當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材加工方便，成本低，所以實(shí)際的應(yīng)用中，紙材是商業(yè)設(shè)計(jì)大范圍使用的材料。玻璃瓶包裝較高檔的多用于香水等化妝品及世界名牌葡萄酒。另外，由于設(shè)計(jì)師的聰明才智可，往往可以化腐朽為神奇的將一些普通材料設(shè)計(jì)出現(xiàn)有高檔品質(zhì)的視覺(jué)感。
一件成功的商品設(shè)計(jì)應(yīng)該是能夠給人們帶來(lái)便利的設(shè)計(jì)。其便利性體現(xiàn)在生產(chǎn)、運(yùn)輸、代理、銷售以及消費(fèi)等環(huán)節(jié)。
一、生產(chǎn)便利
生產(chǎn)的便利性表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝尺度是否標(biāo)準(zhǔn)，能否配合運(yùn)輸，裝卸設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)，包裝的開(kāi)啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對(duì)于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須考慮到生產(chǎn)上的便利，一定要適合生產(chǎn)工藝過(guò)程與流水線操作的要求，否則設(shè)計(jì)再美觀卻難以生產(chǎn)，就會(huì)造成麻煩和浪費(fèi)。另外，商品的形狀性質(zhì)各異，有固體、液體、粉狀、氣態(tài)等。所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮用什么材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)更科學(xué)經(jīng)濟(jì)。如一次性茶葉包裝通常使用軟包裝即用紙張，鋁箔、玻璃紙及塑料薄膜等。一次一包，方便生產(chǎn)，對(duì)于易受潮的干燥食品或粉末也可用復(fù)合材料。
二、運(yùn)輸便利
體現(xiàn)在運(yùn)輸過(guò)程中則表現(xiàn)為各類標(biāo)識(shí)是否清晰，是否能高效操作。產(chǎn)品從離開(kāi)生產(chǎn)線到消費(fèi)者手中，在其整個(gè)流通過(guò)程中要搬到幾十次，設(shè)計(jì)時(shí)必定考慮到不同場(chǎng)合及條件下搬動(dòng)的方便性，安全性。特別是藥品包裝設(shè)計(jì)，在加工過(guò)程中必須進(jìn)行穩(wěn)定處理且標(biāo)識(shí)明確，部分產(chǎn)品還必須“雙重包裝”。比如香水包裝、糖果包裝等，用瓶裝和軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質(zhì)，并且能夠防止因運(yùn)輸過(guò)程中積壓而造成的破損。
三、銷售便利
在銷售過(guò)程中，商品包裝設(shè)計(jì)與宣傳設(shè)計(jì)能否利用銷售人員的操作與消費(fèi)者的識(shí)別。傳遞信息是包裝的一個(gè)重要功能，包裝是一個(gè)傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說(shuō)明和價(jià)格等全部都在包裝的標(biāo)簽上標(biāo)出，包裝設(shè)計(jì)一定要讓消費(fèi)者清楚的接受到這些信息，它要求在短時(shí)間讓顧客識(shí)別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購(gòu)買(mǎi)欲，成功促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。方便銷售的包裝形式包括：
（1）堆疊式包裝：大型超級(jí)市場(chǎng)貨架上，銷售員就會(huì)就充分利用展柜的空間，盡可能將商品堆疊起來(lái)進(jìn)行展銷，這樣既可多放又省地方。好的包裝設(shè)計(jì)有著美好的圖案設(shè)計(jì)及色彩設(shè)計(jì)。這樣在整個(gè)空間視覺(jué)沖擊力就會(huì)陡然增強(qiáng)，同樣有賴于促進(jìn)銷售。如金屬盒裝餅干，在底部和蓋上都設(shè)計(jì)有凹凸溝槽，堆疊起來(lái)正好套上，取放很安全，許多巧克力包裝使用三角形的紙盒包裝結(jié)構(gòu)，非常結(jié)實(shí)、穩(wěn)固、方便顧客及銷售員的取放。
（2）開(kāi)窗式包裝：即在包裝盒的正面開(kāi)一個(gè)大小形狀合適的窗口以展示商品。它和文字、圖案、商標(biāo)有機(jī)的組合在一起成為一個(gè)整體構(gòu)圖。既美觀又便于消費(fèi)者直觀識(shí)別商品的質(zhì)地和花色樣式，具有類似于透明包裝的效果。這種包裝一般加有硬盒、襯板等，能彌補(bǔ)盒面開(kāi)窗，減少受力強(qiáng)度，亦能更好的保護(hù)商品和提高商品檔次，設(shè)計(jì)內(nèi)容也比較豐富，在書(shū)籍包裝中也時(shí)常采用，國(guó)外許多兒童書(shū)籍通常運(yùn)用開(kāi)窗式的設(shè)計(jì)，有的書(shū)籍外包裝的動(dòng)物局部黏附各種動(dòng)物皮毛，孩子們通過(guò)觸摸這些質(zhì)感不同的皮毛對(duì)動(dòng)物世界有初步了解。頗具吸引力的封面設(shè)計(jì)會(huì)抓住小朋友的視覺(jué)，當(dāng)打開(kāi)這本書(shū)，栩栩如生的童話世界撲面而來(lái)，復(fù)雜精細(xì)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)令人嘆為觀止。
（3）展示式包裝：利用包裝開(kāi)盒時(shí)，以展示內(nèi)部商品增強(qiáng)其整體感和陳列效果。如GALLEA小鬧鐘的包裝設(shè)計(jì)選用瓦楞紙質(zhì)的設(shè)計(jì)，別插口的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙、方便、凡是商品形象較可愛(ài)，質(zhì)量較高的，無(wú)論是紡織品、食品、化妝品都可設(shè)計(jì)成展示式。
（4）透明式包裝：即用透明塑料硬膜或軟膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒裝和袋裝之分。它比任何包裝形式更具直觀、巧妙、富有高檔感等優(yōu)點(diǎn)，也可滿足顧客心理上對(duì)商品的質(zhì)量、花樣、色澤等方面的要求，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)有可避免眾多的消費(fèi)者反復(fù)觸摸污染而損壞商品。另外，透明材料具有光澤感，能使產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后產(chǎn)生一種超于商品本身質(zhì)量的感覺(jué)。如超時(shí)水果、蔬菜類包裝，經(jīng)過(guò)透明式包裝處理，顧客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任度。
（5）可掛式包裝：即利用空間懸掛的包裝加上落地式POP。即展示了產(chǎn)品又張顯了品牌形象，營(yíng)造了便利的銷售氣氛。一般選用小五金商品，文具類、眼鏡類、領(lǐng)帶、襪子等，也有用透明硬塑成型套在商品上的吊掛。這種方法即可宣傳商品、突出商品，也可節(jié)省銷售場(chǎng)地。
（6）成套包裝：即把同一類型的商品組合成一套包裝出售，如茶具、飲料、毛巾、筆、肥皂等多采用成套包裝。既能增強(qiáng)銷售量又便于消費(fèi)者攜帶。
（7）配套包裝：即把不同種類的商品而在用途方面有聯(lián)系的商品組織在一套銷售。如照相機(jī)配存貯卡、嬰兒用品利用商品的巧妙組合，常常能幫助顧客購(gòu)買(mǎi)一份就可以了，也可以幫助企業(yè)有機(jī)的把商品推銷出去。
（8）禮品包裝：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展在于中國(guó)傳統(tǒng)文化之根，而中國(guó)傳統(tǒng)的佳節(jié)紀(jì)念日，習(xí)慣上都需備一些禮品饋贈(zèng)親友，中國(guó)的文化傳統(tǒng)都潛移默化的影響我們的審美觀、創(chuàng)作觀，由此給設(shè)計(jì)師也提供了一個(gè)新的空白，這種包裝要求設(shè)計(jì)華美、名貴、富有喜慶感，包裝材料使用更為講究，在特殊場(chǎng)合還可臨時(shí)用花卉、品牌、華麗的紙貼加以裝飾以增強(qiáng)節(jié)日氣氛和新鮮感、親切感。
四、消費(fèi)便利
商品被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后，帶給消費(fèi)者的便利性包括包裝的開(kāi)啟方式是否明確、方便；是否便于攜帶；是否存在安全隱患如易開(kāi)啟式的包裝樣式種類很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器結(jié)構(gòu)科學(xué)巧妙，使用方便，它包括拉環(huán)、拉片、按鈕、扭斷式、卷開(kāi)式、撕開(kāi)式等，易開(kāi)式紙盒和塑料盒一般都在上部設(shè)計(jì)一個(gè)斷續(xù)的開(kāi)啟切口或開(kāi)啟帶，用手指一按或撕即開(kāi)。有的還附帶小匙，若一次吃不完，蓋上塑料蓋還可以繼續(xù)使用。鐵騎兵團(tuán)的單輪冰鞋包裝運(yùn)用結(jié)構(gòu)合理的背包，能把包帽子、襪子、護(hù)膝、護(hù)腕有機(jī)整理在一塊放入背包，材料運(yùn)用尼龍布料，外觀美觀、結(jié)實(shí)又便于攜帶。
五、環(huán)保便利
包裝有很久的歷史，早期人類運(yùn)用一些自然物來(lái)裝盛食品，如荷葉包肉、竹筒裝米、葫蘆裝酒、簍編筐、藍(lán)等，這些可說(shuō)環(huán)保包裝。被廢棄的包裝與其它宣傳設(shè)計(jì)品是否環(huán)保，易于回收，不對(duì)環(huán)境造成污染與浪費(fèi)是環(huán)保便利的核心。20世紀(jì)初西方設(shè)計(jì)師也提出“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，但這種思想在這個(gè)生存環(huán)境日益惡化，資源日益被破壞和浪費(fèi)，包裝自然成為一個(gè)主要的污染源。環(huán)保包裝提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生紙、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能夠勝任保鮮，安全性等功能的基礎(chǔ)上，提高設(shè)計(jì)品位，力求不對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響。國(guó)內(nèi)許多食品包裝出現(xiàn)攀比現(xiàn)象，過(guò)度包裝使月餅、煙類成本之虛高、價(jià)格之昂貴以令人瞠目，在短期內(nèi)包裝既污染環(huán)境又浪費(fèi)資源。但有的農(nóng)副食品產(chǎn)品利用草編包裝，結(jié)構(gòu)合理，便于攜帶，不僅體現(xiàn)文化品位，還能不失時(shí)機(jī)起到裝飾效果。
商業(yè)設(shè)計(jì)使用的材料和多種多樣的。一方面根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可使用高檔到低檔的不同材料；另一方面，為了突出創(chuàng)意，建立獨(dú)特的品牌個(gè)性也會(huì)采用一些非常用的材料。材料的設(shè)計(jì)應(yīng)用以及便利性設(shè)計(jì)已成為我們?cè)O(shè)計(jì)師的一道新的課題，許多包裝設(shè)計(jì)將朝著體現(xiàn)品位，充滿創(chuàng)意，富有視覺(jué)沖擊力，便利性的方向發(fā)展。
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