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淺議美容化妝品包裝市場

來源：中華包裝瓶網編輯：zynljh 發表時間：2007/11/29 21:31:19

在經濟一體化越來越明顯的當今社會，全球化已成為企業間進行國際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視。雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國的本土企業依然在探索可行之路，從學習國外企業的先進技術、管理經驗開始，到學習國外企業成功的宣傳、營銷模式，并力圖創新，以此帶動發展。這一點在美容化妝品包裝行業亦不例外。

一、洋品牌帶動包裝競爭
　　產品內涵的“外衣”對于許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是，諸多洋品牌攜帶著新技術、新產品，以炫目、優雅的精美包裝出現在國內，隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的只有一個——爭奪每一個可能的顧客。
　　化妝品作為一種時尚消費品，它需要優質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。“不斷研制新材料和新的加工技術，追求新的造型，一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。”某業內人士解釋說。

二、推陳出新方能立于不敗之地
　　一位長期從事材料包裝研究的技術工程師說，“現在，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了。”
　　以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形之中就增加了產品的親和度。言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關系。同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現有強勢品牌的基礎上，又在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。
　　而北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產品，則是國產品牌推陳出新的成功案例。由于其產品的膏體制造工藝比較獨特——用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且將精華素完整密封。因此，設計人員在外包裝瓶體的選擇上，就特別選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦　　予了此水晶系列化妝品華貴、時尚的產品內涵。
　　這意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。

三、包裝市場主流
　　首先，保鮮裝的化妝品會占據相當的市場。為適應顧客需求，企業多選擇生產不含防腐劑的產品。因此，企業只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費群。
　　其次是綠色包裝材料的開發設計。目前，已經有越來越多的化妝品企業開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮——這些材料能否被回收利用？“和產品一樣，毫無疑問，綠色、環保的包裝材料將是大勢所趨。”
　　另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。
　　與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點。真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。

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