2007年3月，保樂力加集團品牌安全副總裁伍國豪（Graeme Woodcock）專程來到保樂力加中國總部所在地上海，同中國區董事總經理齊德輝(Philippe Guettat)一起，向媒體和經銷商介紹在全球市場首推的芝華士新型防偽裝置。
對于芝華士新防偽瓶蓋的獨特功效，以及保樂力加為什么選擇中國市場作為該瓶蓋的首推市場等問題，在新聞發布會上采訪保樂力加集團品牌安全副總裁伍國豪和保樂力加中國區董事總經理齊德輝。
小瓶蓋大文章
2007年3月，芝華士防偽新裝將在中國市場全面啟用，而中國市場也是芝華士防偽新裝在全球的第一批啟動市場。
據伍國豪介紹，芝華士兄弟公司每年投入到防偽裝置改進方面的資金超過1000萬英鎊。防偽新裝采用革命性的防偽技術，為純正的芝華士產品提供多達8重的防偽保障，這其中包括：瓶口處新增的防偽封套和封環一經拆啟后即無法復原，原本緊密封閉的封環和封套將完全裂成兩部分；內部的高科技防回灌裝置最大限度地增加了回灌難度，一旦拔出，不僅與之相連的刻有“CHIVAS”字樣的圓環會破裂，防回灌裝置自身也會被徹底破壞。防偽新裝置的推出將幫助消費者更直觀快捷地鑒別出產品的真偽。
伍國豪稱，此前芝華士在防偽技術上就已經很先進，但是國內一些假芝華士的制造者利用注射器回灌的方式，還是能夠找到一些漏洞，新推出的防偽瓶蓋，就很好地解決了這一問題，新防偽瓶蓋內采用了三顆滑珠，即使用針頭等尖銳的物品抵住一顆滑珠，另外一顆滑珠也將迅速歸位，使針頭注射回灌的方式無法進行。
記者了解到，目前，保樂力加僅僅針對芝華士12年推防偽新裝，馬爹利等保樂力加的核心品牌已經擁有相當有效的防偽技術。
為何選擇在中國首推
在全球范圍內把中國市場作為芝華士防偽新裝的首批推廣的市場，也有其獨特的原因。
據齊德輝介紹，中國市場迅速發展成為保樂力加全球網絡中強大的一環，而中國市場也是芝華士全球最大的市場，雖然市場上存在一些假冒芝華士產品，芝華士整體成長還是非常健康的。但是，隨著假冒芝華士的技術逐步走向成熟，推出防偽新裝的時刻也到了。
據悉，保樂力加集團品牌安全部門專門負責保樂力加各品牌在全球安全信息的搜集和反饋，如果把全球眾多市場區分出品牌危險的程度，中國市場則屬于風險較高的市場之一，因此選擇在中國首批推出芝華士防偽新裝。實際上，中國市場假酒現象相對比較普遍，不僅僅是烈性洋酒，一些國內知名品牌的白酒也都在抓“李鬼”。
“在新防偽瓶蓋推出后，保樂力加也會和以前一樣，不斷聯合中國各地的酒類專賣局、工商、公安等部門進行打假，保證保樂力加各品牌的安全性。”伍國豪稱。據伍國豪介紹，雖然中國市場存在明顯的造假售假現象，但是在過去二十年中，假冒偽劣產品并沒有增長的趨勢，這也是中國的執法機關持續打假所取得的積極效果。而保樂力加也做出了一定的貢獻，在過去的幾年中，保樂力加為中國超過3000名的執法者進行了超過300場專業的“鑒別洋酒真偽”的培訓，讓執法人員對于假冒產品有了更直觀的認識。
保樂力加一些大經銷商在接受記者采訪時稱，目前芝華士新包裝正在逐步替代舊包裝，舊包裝將會很快被市場消化。而且目前還沒有發現市場上有針對新包裝的偽劣產品，相信這也很難做到，因為造假者承擔不了高昂的成本。
消費者認知很重要
當然，防偽的中堅力量還是消費者。對此，齊德輝告訴記者，保樂力加在中國推出芝華士防偽新裝后，將整合力量集中對防偽新裝進行宣傳和推廣，讓消費者能盡快對新產品和防偽知識有一定的認知。宣傳內容包括：在媒體廣告中告知消費者，芝華士已經推出防偽新裝，并且讓消費者記住防偽瓶蓋的模樣；在芝華士的銷售渠道中，通過宣傳品和展示架，讓消費者直接地了解到芝華士防偽新裝、以及如何鑒別和使用新的防偽瓶蓋。“保樂力加會多層面多渠道地覆蓋對防偽新裝的宣傳。”齊德輝說。
但是據記者近一年對夜場等烈性洋酒的主銷終端觀察發現，由于夜場渠道勢力的過分膨脹，不但導致進入夜場需要高昂的費用，而且夜場對于產品的選擇也擁有強大的控制權和話語權。于是，如何在與夜場渠道的博弈中尋求一種平衡，或者是尋求更大的控制權來解決假貨問題，成為保樂力加所面臨的一個大問題。
對此，伍國豪說：“由于保樂力加本身沒有打擊制假的執法權，所以目前能做的只是不斷向中國的執法機構提供假冒保樂力加產品的信息，然后和執法機構聯合打假。而這次防偽瓶蓋的推出，很大程度上也解決了這個問題，如果酒吧中到處充滿了芝華士防偽新裝的宣傳品，消費者在選擇芝華士上就有了自己的主動權，舊包裝不久就會全面退出市場，屆時，我們相信消費者會有足夠的鑒別力。”
有廣東的經銷商說：廣州銷售的洋酒，有相當一部分都是假貨。雖然有些夸張，但是假酒對烈性洋酒市場的沖擊似乎已經不是個別現象。在真與假的較量過程中，芝華士12年新型防偽裝置的推出，將幫助經銷商和消費者輕松鑒別產品真偽，從而有效打擊制假行為
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