近幾年，隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的包裝水平都得到了不同程度的提高，這主要反映在食品、乳飲品、日化、醫(yī)藥等行業(yè)。中國化妝品行業(yè)的銷售量在過去10年內(nèi)以平均每年25%的速度遞增。我國已成為世界第8大、亞洲第2大化妝品市場。在如此快速發(fā)展的一個(gè)市場中，包裝的作用日益明顯，包裝也日益被更多日化企業(yè)（不僅是大型）所關(guān)注！從質(zhì)量到設(shè)計(jì)，從運(yùn)輸?shù)戒N售，包裝被提到了前所未有的高度，本刊將針對日化包裝的各個(gè)方面進(jìn)行專業(yè)的報(bào)道，以下將對整個(gè)日化行業(yè)現(xiàn)狀以及包裝發(fā)展做一綜合闡述。
日化行業(yè)主要包含以下幾種產(chǎn)品：洗滌用品、個(gè)人護(hù)理品和化妝品等。日化行業(yè)在近幾年來發(fā)展的相當(dāng)迅速，行業(yè)產(chǎn)值迅速增加。
另外，我們還了解到洗滌用品總產(chǎn)量每年都有較大幅度的增長：其中2002年比2001年增長4.56%，2003年比2002年增長16.98%。
需要說明的是，由于2003年非典的原因，當(dāng)年的洗滌用品的產(chǎn)值和總產(chǎn)量有很大幅度的增加，除此之外，洗滌行業(yè)每年的洗滌用品總產(chǎn)量約按4%～5%的幅度穩(wěn)定增長。
而對于化妝品來說，行業(yè)發(fā)展更是迅速。中國化妝品行業(yè)的銷售量在過去10年內(nèi)以平均每年25%的速度遞增。我國已成為世界第8大、亞洲第2大化妝品市場。根據(jù)行業(yè)協(xié)會提供的調(diào)查報(bào)告表明，中國化妝品市場在未來幾年會以每年平均15%的速度增長。而近日公布的《2004年中國美容產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》提供的數(shù)字顯示化妝品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到2800家。
目前，化妝品市場一個(gè)突出的特點(diǎn)就是消費(fèi)者的消費(fèi)能力與消費(fèi)意識有了很大的提高。隨著人民生活理念的更新和進(jìn)步以及人們整體生活水平的不斷提高，消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，加上中國眾多人口基數(shù)和消費(fèi)層次的多樣化，我國化妝品市場巨大的需求潛力、廣闊的發(fā)展空間正逐步得到開發(fā)和利用。目前國內(nèi)人均化妝品消費(fèi)還不到世界人均消費(fèi)水平的十分之一，但對于化妝品行業(yè)來說，這恰恰意味著巨大的市場和商機(jī)。
在這種行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r下，各日化企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)以搶占更多的市場份額。投入更大的精力研發(fā)新產(chǎn)品、投入更多的資金進(jìn)行廣告宣傳，還有就是在包裝上花費(fèi)更大的心思來吸引消費(fèi)者。這些從日化產(chǎn)品包裝形式的日新月異就可以看出端倪。按照日化產(chǎn)品的包裝形式來看，無非主要是以下幾種：塑瓶包裝、紙盒包裝、軟管包裝和玻璃包裝。就近兩年日化包裝的發(fā)展情況來看，這幾種包裝形式的發(fā)展情況分別有以下特點(diǎn)：
日化產(chǎn)品常見包裝形式的發(fā)展特點(diǎn)
塑瓶包裝——形狀多種多樣，幾大材質(zhì)做主導(dǎo)
塑瓶包裝是在日化領(lǐng)域中被運(yùn)用的相當(dāng)廣泛的包裝形式，一般的日化產(chǎn)品多數(shù)呈現(xiàn)為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。它必須通過精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地實(shí)現(xiàn)銷售。而塑瓶包裝有透明、半透明和不透明之分，能夠很好地展現(xiàn)不同性質(zhì)產(chǎn)品的特性，深受日化廠家的喜愛。因此，近些年來塑瓶包裝形式也逐漸豐富起來，在形狀上設(shè)計(jì)別出新裁。各式各樣的瓶形大膽而恰到好處地彰顯著產(chǎn)品的特色。而關(guān)于包裝材料，各廠家運(yùn)用的大同小異，基本以PET、PE材料為主。
軟管——異形管頻頻亮相，包裝豐富多彩
軟管常作為一些個(gè)人護(hù)理品的包裝而被大家所熟知。諸如洗面奶、護(hù)膚品等產(chǎn)品大多都采用了軟管的包裝形式。而軟管現(xiàn)在已經(jīng)不再是清一色的圓頭形狀了，各商家紛紛改變自身產(chǎn)品所用軟管的形狀以避免自己的產(chǎn)品在同質(zhì)化的包裝中被埋沒。于是，橢圓頭軟管、方頭軟管被一些日化廠家用在各自的產(chǎn)品上，而在今年5月上海的美博會上，筆者更是驚喜地發(fā)現(xiàn)了異形頭的軟管，這是由上海誠壹塑膠制品提供的一款軟管，管頭是不規(guī)則的形狀，非常獨(dú)特和搶眼，樣品更是得到了許多行業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。異形管的頻頻亮相使得軟管家族不斷發(fā)展壯大，也使得日化產(chǎn)品的軟管包裝日益豐富多彩。
玻璃——受高檔化妝品鐘愛，依舊占有不可替代的一席之地
從最近幾年日化包裝的發(fā)展趨勢來看，玻璃包裝所占份額似乎有所下降，這和樹脂材料應(yīng)用于化妝品容器方面的迅速發(fā)展有關(guān)，來自其它材料的競爭對于玻璃材料運(yùn)用于日化包裝領(lǐng)域的情況沖擊不小，尤其是PET材料在透明性、阻隔性方面都很優(yōu)異，在一定程度上限制了玻璃包裝的發(fā)展。但是，我們也應(yīng)該看到，玻璃包裝并不會被塑料包裝完全取代。在日化領(lǐng)域，尤其是化妝品領(lǐng)域，玻璃作為產(chǎn)品包裝的情況還很多，一些高檔的化妝品對于玻璃包裝的需求還很巨大，這也促使了玻璃制造商正從新興的市場上尋求發(fā)展契機(jī)以及不斷更新產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占的比例不超過8%，然而，其在這一包裝領(lǐng)域中卻仍擁有不可替代的優(yōu)勢，短期內(nèi)依然是高檔化妝品的首選材料。
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